Многие, если не большинство мобильных устройств, плохо дружат с Adobe Flash. А тем временем именно с помощью планшетов и смартфонов пользователи проводят в Интернете больше половины времени.
Поэтому, а также в целом для плавного отказа от Flash, в Google анонсировали автоматическое конвертирование Flash баннеров в HTML5.
Конвертирование будет происходить автоматически при использовании AdWords, AdWords Editor, и некоторых других веб-утилит. При использовании специфических разрешений или тегов, некоторые Flash элементы не смогут быть сконвертированы в HTML5, и список ограничений можно почитать по этой ссылке.
Совсем недавно в Google отказались от использования Flash на Youtube, и стали по умолчанию отображать HTML5 плеер, так что отказ от плагина Adobe заметно ускорился в последнее время.