После реализации просмотра роликов YouTube в рамках сервиса Google Maps, компания Google вновь расширила его функционал, добавив опцию Latitude. Благодаря ей, пользователь может узнать, где в данный момент находятся его друзья и визуально определить их местоположение по картам Google. Наиболее важный момент в данном случае заключается в том, что эта функция работоспособна не только на ПК, но и на многих мобильных устройствах. Так, большинство устройств на базе ОС Symbian, Windows Mobile, а также коммуникаторы BlackBerry с цветным дисплеем уже имеют поддержку Latitude. В iPhone/iPod Touch, HTC G1 и многих J2ME-совместимых телефонах соответствующая поддержка тоже появится вскоре.
Определение местоположения людей производится с помощью геотегированных точек доступа Wi-Fi и вышек сотовой связи, базу данных по которым компания Google составила самостоятельно (вероятно, во время работы над сервисом Streetview). Для того чтобы иметь возможность работать с сервисом и самому быть отслеживаемым друзьями необходимо авторизоваться в нем.
При желании можно гибко настроить опции приватности и указать, кто может отслеживать местоположение пользователя, а кто нет.