Видео: динамика изменения стоимости 15 крупнейших брендов за последние 19 лет

Консалтинговое агентство Interbrand провело исследование с целью выяснить, как менялась стоимость бренда 15 крупнейших мировых компаний за последние 19 лет. По итогам работы они создали небольшой видеоролик, который мы предлагаем вашему вниманию в данной заметке.

В одном видео длительностью чуть меньше 6 минут показаны стремительный взлет Google и Apple, закат Nokia и другие трансформации рынка, произошедшие за последние 19 лет.

Ниже приводим подробности касательно методики исследования Interbrand.

Критерии выбора брендов:

• как минимум 30% выручки поступает от продаж вне домашнего региона;
• бренд должен присутствовать в Азии, Европе, США, а также в развивающихся регионах;
• надёжные общедоступные сведения о финансовых показателях компании;
• выручка компании должна превышать стоимость капитала в течение длительного срока;
• бренд должен быть известным в странах с крупнейшей экономикой.

Критерии оценки стоимости бренда:

• финансовый анализ — оценивается прибыль компании после уплаты налогов за вычетом платы за капитал, использованный для получения дохода и прибыли бренда;
• роль бренда — количество покупок, которые потребители совершают под влиянием бренда, а не других факторов: цены, удобства, особенностей продукта;
• сила бренда — способность создавать лояльную аудиторию и оставаться актуальным.

Interbrand опиралось на данные:

• Thomson Reuters — для финансовой информации;
• Global Data — для потребительской информации и ценностях брендов;
• Infegy — для анализа соцсетей.

Источник: Interbrand и VC