Apple возглавила список самых дорогих брендов мира

Ежегодный отчет Interbrands свидетельствует, что Apple продолжает возглавлять рейтинг самых дорогих брендов. Звание лидера Apple отобрала у Coca-Cola (которая доминировала 13 лет) в прошлом году и с тех пор смогла нарастить отрыв.

Итак, в 2014 году ТОП-20 самых дорогих брендов выглядит следующим образом:

1. Apple

Стоимость бренда: $118,9 млрд
Прошлогодняя позиция: 1
Изменение стоимости: +21%

2. Google

Стоимость бренда: $107,4 млрд
Прошлогодняя позиция: 2
Изменение стоимости: +15%

3. Coca-Cola

Стоимость бренда: $81,6 млрд
Прошлогодняя позиция: 3
Изменение стоимости: +3%

4. IBM

Стоимость бренда: $72,2 млрд
Прошлогодняя позиция: 4
Изменение стоимости: -8%

5. Microsoft

Стоимость бренда: $61,2 млрд
Прошлогодняя позиция: 5
Изменение стоимости: +3%

6. General Electric

Стоимость бренда: $45,5 млрд
Прошлогодняя позиция: 6
Изменение стоимости: -3%

7. Samsung

Стоимость бренда: $45,5 млрд
Прошлогодняя позиция: 8
Изменение стоимости: 15%

8. Toyota

Стоимость бренда: $45,4 млрд
Прошлогодняя позиция 10
Изменение стоимости: +20%

9. McDonald’s

Стоимость бренда: $42,3 млрд
Прошлогодняя позиция: 7
Изменение стоимости: +1%

10. Mercedes-Benz

Стоимость бренда: $34,3 млрд
Прошлогодняя позиция: 11
Изменение стоимости: +8%

11. BMW

Стоимость бренда: $34,2 млрд
Прошлогодняя позиция: 12
Изменение стоимости: +7%

12. Intel

Стоимость бренда: $34,2 млрд
Прошлогодняя позиция: 9
Изменение стоимости: -8%

13. Disney

Стоимость бренда: $32,2 млрд
Прошлогодняя позиция: 14
Изменение стоимости: 14%

14. Cisco

Стоимость бренда: $30,9 млрд
Прошлогодняя позиция: 13
Изменение стоимости: 6%

15. Amazon

Стоимость бренда: $29,5 млрд
Прошлогодняя позиция: 19
Изменение стоимости: 25%

16. Oracle

Стоимость бренда: $25,9 млрд
Прошлогодняя позиция: 18
Изменение стоимости: +8%

17. HP

Стоимость бренда: $23,8 млрд
Прошлогодняя позиция: 15
Изменение стоимости: -8%

18. Gillette

Стоимость бренда: $22,8 млрд
Прошлогодняя позиция: 16
Изменение стоимости: -9%

19. Louis Vuitton

Стоимость бренда: $22,5 млрд
Прошлогодняя позиция: 17
Изменение стоимости: -9%

20. Honda

Стоимость бренда: $21,7 млрд
Прошлогодняя позиция: 20
Изменение стоимости: +17%

В целом, в текущем году в перечне ТОП-20 самых дорогих брендов мира доминируют технологические компании.

Отметим, при определении стоимости бренда помимо финансовых показателей компаний также учитывается ряд других факторов. Среди них — роль, которую бренд играет при оказании влияния на выбор клиента, сила бренда, позволяющая устанавливать более высокую цену.

Источник: Interbrands