В то время, как и существующие сайты могут отображаться на Google TV, зачастую они не используют все возможности новой платформы Google, сообщают в компании. После запуска Google TV такие телеканалы как ABC, NBC, CBS, Fox и Viacom были вынуждены закрыть доступ к своим сайтам с новой платформы. Страницы этих телеканалов были заблокированы для Google TV, поскольку сайты не задействовали всех возможностей платформы, и не лучшим образом подходили для просмотра на телевизорах.
Поскольку веб-комьюнити часто бывает сложно сдвинуть с места, Google выпустила несколько новых инструментов для того, чтобы упростить задачу оптимизации сайтов под Google TV. Все представленные Google шаблоны являются Open Source, и поддерживают сайты, использующие HTML5, JavaScript, CSS и Flash.
Важной частью оптимизации является не просто подстройка под большие размеры экрана, но также и полноценная поддержка управления с помощью пульта дистанционного управления, в частности навигации с помощью D-pad.