Технология NFC существует на рынке давно, но активно она все еще не используется, если не считать отдельных стран, вроде Японии. Тем не менее, это один из основных трендов современного мобильного рынка и крупнейшие игроки его поддержали. Среди таких можно упомянуть Google и Microsoft. Основная проблема заключается во внедрении единого стандарта, так как далеко не все производители готовы экспериментировать с первыми наработками. Именно в этом направлении сейчас и двигается рынок. В частности, HTC, LG, Motorola, RIM, Samsung и Sony Ericsson поддержали стандарты NFC, предложенные консорциумом Isis. В последний входят крупнейшие американские операторы сотовой связи AT&T, Verizon Wireless и T-Mobile USA.
Благодаря Isis и поддержке основных производителей смартфонов и мобильных телефонов в США может сформироваться единый стандарт бесконтактных платежей и других услуг, реализуемых с помощью NFC. Более того консорциум постоянно ищет новые пути для развития своей инициативы. Например, Isis начал сотрудничать с компанией DeviceFidelity, которая разработала систему внедрения поддержки NFC в уже присутствующие на рынке устройства. Реализуется это с помощью карты microSD со встроенным чипом NFC. На данный момент члены консорциума уже вложили в свой проект $100 млн.