В третьем квартале продажи Meta выросли на 23% по сравнению с предыдущим годом и большую роль в этом сыграли именно китайские компании, отмечает финансовый директор Сьюзан Ли.
«Онлайн-продажи и игры извлекли выгоду из расходов рекламодателей Китая, охватив клиентов на других рынках».
Китайские компании тратят большие средства на рекламу в Facebook и Instagram, охватывая миллиарды пользователей по всему миру.
Наибольший рост среди географических регионов, где присутствует Meta, продемонстрировала категория «остальной мир» — 36%, дальше идет Европа — 35%, Азиатско-Тихоокеанский регион — 19%, Северная Америка — 17%. К первой относится Южная Америка, и в частности Бразилия, на которую часто ориентировались китайские рекламодатели.
Facebook вместе с Google и Twitter заблокированы в Китае из-за Золотого щита — системы фильтрации содержимого Интернета в КНР.
Facebook и его приложения недоступны в стране с 2009 года, но Meta говорит о «долгосрочной тенденции всеобщего роста» китайского рынка, хотя были некоторые «периоды нестабильности». Ли сказала, что последние два года были омрачены более высокими затратами на доставку в результате пандемии Covid, которая также привела к жестким правилам карантина в Китае.
Но учитывая, что в этом году Китай стал более открытым, а проблемы с мировой цепочкой поставок уменьшились, местные компании стремятся расширить свой бизнес по всему миру и используют платформы Meta как основной инструмент.
«Расходы от китайских рекламодателей еще больше ускорились для нас в третьем квартале», — сказала Ли, добавив, что «более низкие расходы на доставку и смягчение правил игровой индустрии послужили здесь попутным ветром».
Ли также упомянула о непредсказуемости на Ближнем Востоке из-за войны Израиля и ХАМАС, что заставило Meta расширить диапазон ориентированных доходов.
«Мы наблюдали более мягкую рекламу в начале четвертого квартала, коррелирующую с началом конфликта, который отражен в нашем прогнозе доходов за четвертый квартал».
После остерегающих комментариев Ли акции Meta упали более чем на 3%.
Источник: CNBC