На одной из презентаций, посвященной готовящейся к выходу мобильной операционной системе Microsoft Windows Phone 7, была озвучена информация о том, что устройства на ее основе смогут демонстрировать пользователям информацию рекламного характера. Так, рекламодатели получат возможность отправлять на смартфоны новости и уведомления о новых продуктах, акциях и скидках, а также обзоры и публикации. Это взаимодействие осуществляется при помощи устанавливаемых рекламных приложений. Такая возможность реализована на базе платформы, получившей название Toast.
Отмечается, что разработчики постарались сделать такую рекламу ненавязчивой. Во-первых, пользователь самостоятельно решает, рекламные приложения каких компаний ему будут наиболее интересны, и сам выбирает, какие из них ему нужно установить. Во-вторых, рекламные приложения могут отключаться пользователем, но даже в таком случае рекламодатель имеет возможность отправлять информацию рекламного характера на смартфон, а на экране мобильного устройства будет отображаться иконка, информирующая о наличии нового рекламного предложения. Далее пользователь самостоятельно решает, смотреть ему рекламное объявление или отклонить его.