Según la compañía investigadora Brand Finance (a través de CNBC), el valor de la marca Tesla actualmente es de $43 mil millones en comparación con $58.3 mil millones a principios de 2024 — con una caída registrada por segundo año consecutivo.
En Brand Finance
Brand Finance, con sede en Londres, realiza encuestas completas a consumidores y analiza indicadores financieros de miles de compañías, estudiando ingresos, acuerdos de licencia, márgenes, etc., para evaluar el valor monetario de las marcas. Las evaluaciones incluyen marcas corporativas y sub-marcas relacionadas con líneas de productos específicas., como razones de la caída, consideran el envejecimiento de la gama de modelos y el «antagonismo» del director ejecutivo de Tesla, Elon Musk.
«Hay personas que lo consideran genial, pero también hay una cantidad considerable que no está de acuerdo», — dice el director ejecutivo de Brand Finance, David Haig. «Si compras coches eléctricos, la persona de Musk, probablemente, influirá en tu opinión sobre si quieres comprar uno de los coches de su compañía, pero es solo uno de muchos factores».
Según Brand Finance, actualmente la marca más valiosa en la industria automotriz es Toyota con una valoración de $64.7 mil millones, seguida por Mercedes con $53 mil millones.
En el marco del ranking de este año, Brand Finance analizó las respuestas de aproximadamente 175,000 encuestados, incluyendo cerca de 16,000 personas que compartieron sus opiniones sobre Tesla — y resulta que son muy diferentes a las valoraciones de Wall Street. Según el informe de la compañía, los indicadores de la automotriz de Musk (en parámetros clave como «consideración de compra», «reputación» y «recomendación») han caído en algunos mercados principales.
La valoración de «consideración» (es decir, si las personas considerarían comprar de la marca) para Tesla ha disminuido significativamente en Europa — de 21% a 16% en promedio de 2024 a 2025; sin embargo, en EE.UU. el fabricante de automóviles aún tiene un índice de «reputación» bastante alto — 90%.
Haig señala que la disminución de los indicadores y el valor de la marca Tesla es una señal de que «el impulso de la compañía está debilitándose», por lo que existe el riesgo de que «no pueda vender tantos productos a precios tan altos como antes». Recordemos que en 2024 en Tesla por primera vez en más de una década se redujo el volumen anual de ventas de coches eléctricos — a 1.79 millones de unidades.
El índice de fuerza de la marca Tesla, según datos de Brand Finance, también ha disminuido de 80 a 65 — esta cifra muestra qué tan bien la marca está funcionando en comparación con sus competidores en parámetros intangibles.
«Si Tesla no puede ofrecer una gama de nuevos productos que realmente interesen a los consumidores, así como reducir algo el «antagonismo» de su líder, entonces se considerará una marca que ha pasado su pico y se dirige a la caída», — resume Haig.
Recordemos que el año pasado el precio de las acciones de Tesla aumentó un 63%, en parte gracias a la victoria de Donald Trump en las elecciones presidenciales, a quien públicamente y financieramente apoyó Elon Musk. El multimillonario también ocupó el cargo de jefe del departamento de eficiencia (DOGE) en la nueva administración.
Ayer durante un discurso, Trump apoyó los planes de Musk para colonizar Marte, pero ya por la noche firmó una ley que elimina los beneficios para los fabricantes de coches eléctricos. Elon también habló después de la inauguración, pero principalmente se le recuerda por su extraño gesto, que recordaba al saludo nazi.
Evaluaciones de otras marcas relacionadas con Elon Musk
Brand Finance también evaluó otras marcas que operan bajo la dirección de Musk, incluyendo la red social X (anteriormente Twitter), la compañía aeroespacial SpaceX y, por primera vez, el negocio de internet por satélite Starlink.
- El valor de la marca X ha caído un 26% a $498 millones en comparación con $673 millones a principios de 2024 (antes de la adquisición de la compañía por Elon Musk en 2022 el valor de la marca Twitter era de $5.7 mil millones). Por supuesto, la razón principal de la caída es el cambio de nombre, aunque el informe también menciona la pérdida de usuarios y de ingresos publicitarios.
- El valor de la marca SpaceX ha aumentado un 11% a $3.8 mil millones (aunque Brand Finance comenzó a evaluar la compañía a principios de 2024).
- La marca Starlink actualmente se valora en $2.4 mil millones y se espera que la suma crezca con la atracción de nuevos usuarios y el aumento de ingresos de suscripciones mensuales.
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