Google ha pospuesto su plan de eliminar las cookies para todos los usuarios de Chrome. Hace apenas unos meses, el gigante de las búsquedas previsto dejar de utilizar cookies de terceros a mediados de 2024. Pero ahora Google ha pospuesto este paso hasta al menos 2025.
Alphabet afirma en un blog que sigue trabajando en el plan con la industria publicitaria y los reguladores (incluida la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido, que está llevando a cabo una revisión de las prácticas de Google). Google dijo que espera eliminar las cookies de terceros a principios del próximo año, siempre que pueda llegar a un acuerdo con los reguladores.
«Reconocemos que existen retos constantes a la hora de conciliar los diversos comentarios de la industria, los reguladores y los desarrolladores, y seguiremos trabajando estrechamente con todo el ecosistema,» afirmó la empresa.
Google está debatiendo su plan para sustituir las cookies con editores, comerciantes y reguladores. Normalmente, los vendedores utilizan estos archivos para rastrear la actividad en línea de las personas y adaptar los anuncios de acuerdo con una iniciativa conocida como Privacy Sandbox.
La decisión de Google de eliminar las cookies se produce después de que Apple sacudiera el mercado de la publicidad digital en 2021 restringiendo el acceso de los anunciantes a los datos de los usuarios en su sistema operativo. Pero en un momento en que los gigantes tecnológicos se enfrentan a un mayor escrutinio antimonopolio, a algunos expertos les preocupa que Google, al abandonar las cookies, pueda aumentar su poder en el mercado de la publicidad digital, donde ya desempeña un papel dominante.
Fuente: bloomberg