El fabricante británico de vehículos premium Jaguar ha anunciado una «nueva era» para la marca con la transición a la producción eléctrica y ha presentado un nuevo tipo de letra, logotipo y monograma.
La marca denominativa «Jaguar» utiliza ahora una combinación de letras mayúsculas y minúsculas en dorado, mientras que el famoso logotipo «jersey», un gato sobre un fondo de 16 rayas, se ha vuelto más bidimensional y mira hacia la derecha en lugar de hacia la izquierda como antes.
El monograma jaguar que ha aparecido en las parrillas de los vehículos Jaguar durante las dos últimas décadas ha sido sustituido por un nuevo icono circular con las letras «j» y «r» en un círculo.
Al mismo tiempo, fue el vídeo del cambio de marca el que más llamó la atención, ya que no mostraba ningún coche y más bien parecía un anuncio de moda con modelos tristes vestidas con trajes de colores brillantes (página web cardealermagazine comparó el vídeo con una película alucinógena de ciencia ficción).
Copy nothing. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B
— Jaguar (@Jaguar) November 19, 2024
«¿Estás seguro de que vendes coches?», — preguntó Elon Musk bajo el vídeo de Jaguar en Twitter.
Por otro lado, Jaguar cree que el cambio de marca ha sido un éxito, calificándolo de «una poderosa celebración del modernismo».
«Es una reimaginación que recupera la esencia de Jaguar, devolviéndole los valores que en su día hicieron que la marca fuera amada y que la harán relevante para el público actual,» escribió el Director Creativo de Jaguar Land Rover, Gerry McGovern.
McGovern también aseguró a los periodistas que el equipo de «no esnifó nada de» blanco mientras desarrollaba el nuevo diseño de la marca.
Las actualizaciones visuales de Jaguar se estrenarán en el próximo concepto y se extenderán a un trío de vehículos de producción totalmente eléctricos que la empresa ha prometido lanzar en 2030.
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