Последние несколько лет компания Apple удерживала титул самого дорого бренда в мире. Но ничто не вечно под Луной. И вот, в рейтинге BrandZ Top 100, опубликованном исследовательской компанией Millward Brown, сменился лидер. На первое место по стоимости бренда вышла компания Google.
Следует отметить, что при оценке стоимости бренда специалисты Millward Brown анализируют не только рыночную стоимость компаний, но и ряд других показателей, в том числе и развитие инноваций. Отмечается, что последний год оказался не слишком богатым на инновации у Apple. В то же время Google активно развивает новые продукты и направления. К основным инновациям компании аналитики относят Google Glass, развитие искусственного интеллекта, множественные партнерские отношения в рамках развития ОС Android, что позволяет интегрировать ее в различные устройства, например, автомобили.
В итоге, по сравнению с предыдущим годом стоимость Apple снизилась на 20% и теперь составляет $147,8 млрд. В то же время стоимость Google возросла на 40% до значения $158,8 млрд, что позволило ей занять первое место в рейтинге BrandZ Top 100. Отметит, третье место удерживает компания IBM с показателем $107,5 млрд, за год ее стоимость снизилась на 4%. С седьмого на четвертое место поднялась компания Microsoft, стоимость которой увеличилась на 29% до $90,2 млрд.
Источник: Millward Brown