Рубрики Новости

IKEA начнет сдавать мебель в аренду и планирует создать «масштабный сервис подписок» на различные виды мебели

Опубликовал Володимир Скрипін

В этом году IKEA, которая в последнее активно расширяет свой ассортимент различной электроникой, должна наконец-то выйти на украинский рынок (две предыдущие попытки завершились неудачно) — для своего первого магазина шведский мебельный гигант выбрал киевский ТРЦ Ocean Mall (открытие магазина запланировано на 1 сентября). И вот сейчас стало известно, что компания запускает программу лизинга для мебели. Таким образом, да, IKEA решила начать сдавать мебель в аренду, что является принципиально новой моделью бизнеса для компании. Но тут сразу стоит оговорить, что пока проект носит характер пилотного. Услуга будет запущена уже в этом месяце и территориально ограничена одной Швейцарией. Очевидно, что в случае успеха проект может перерасти в постоянный сервис, который со временем охватит и другие рынки, где работает компания.

Сам проект является частью программы IKEA по повышению экологичности бизнеса. Услуга имеет и ряд других ограничений. Первое время ритейлер будет сдавать мебель, преимущественно столы и стулья, только корпоративным клиентам. Но со временем IKEA планирует включить в список и кухни, а затем, возможно, предложить возможность арендовать мебель и обычным покупателям.

Вместе с партнёрами мы работаем над тем, чтобы вы могли арендовать мебель. Когда срок аренды подойдёт к концу, вы сможете сдать мебель и взять что-то ещё.

Вместо того, чтобы выбрасывать предметы мебели, мы их немного отремонтируем и сможем продать. Тем самым мы продлим жизнь товаров, — скаазал гендиректор материнской группы Inter IKEA Торбьорн Лёф.

Глава группы Inter IKEA не исключает, что в будущем этот пилотный проект может перерасти в «масштабный сервис подписок» на различные виды мебели, который позволит покупателям экспериментировать с интерьерами. То есть, можно будет взять в аренду, например, одну кухню, попользоваться ею какое-то время, а потом при желании заменить на другую.

Как объяснил Лёф, IKEA хочет не только продавать различные товары, но и обеспечить их повторное использование. То есть, поменять свою модель бизнеса кардинальным образом. Прямо сейчас ритейлер также рассматривает возможность создания бизнеса по продаже комплектующих, например, петель и винтов для мебели.

В рамках новой стратегии ритейлер уже экспериментирует с новым форматом более компактных магазинов в центрах крупных городов, а также развивает онлайн-магазин и доставку товаров на дом.

Напомним, в конце прошлого года IKEA выбрала «Нову Пошту» в качестве партнера в Украине, подписав с украинским оператором пятилетний контракт.

Источник: Financial Times и VC

  • В 2018 году прибыль IKEA упала более чем на треть, что вынудило компанию сократить 7500 рабочих мест. Развитие круговой модели — это часть трансформации бизнеса IKEA, за счет которой компания рассчитывает восстановить рост прибыли.
Опубликовал Володимир Скрипін

Контент сайту призначений для осіб віком від 21 року. Переглядаючи матеріали, ви підтверджуєте свою відповідність віковим обмеженням.

Cуб'єкт у сфері онлайн-медіа; ідентифікатор медіа - R40-06029.