Новая доступная подписка Netflix «Базовая с рекламой» будет запущена 3 ноября 2022 года по цене 6,99 долларов в США, Австралии, Бразилии, Канаде, Франции, Германии, Италии, Японии, Корее, Мексике, Испании и Великобритании.
За «скромную» цену подписчикам Netflix придется просматривать в среднем от 4 до 5 минут рекламы с ограниченным каталогом платформы. Небольшой выбор телешоу и фильмов связан с лицензионными ограничениями, над которыми стриминг сейчас работает.
Длительность каждого рекламного ролика составит от 15 до 30 секунд, а размещать его будут до и во время просмотра программ. Кроме того, подписчики тарифа не смогут загружать контент на свои устройства, а качество видео будет ограничено до 720p/HD.
Netflix характеризует новый продукт как «ориентированный на потребителя» и рассказал, что команды по маркировке контента искали «естественные контрольные точки» в различных шоу и фильмах для размещения рекламных роликов.
«Чтобы помочь рекламодателям охватить нужную аудиторию — и сделать нашу рекламу более релевантной для потребителей — мы предлагаем широкие возможности таргетинга по странам и жанрам (например, боевик, драма, мелодрама, научная фантастика). Рекламодатели также смогут запретить показ своих объявлений в контенте, который может не соответствовать их бренду (например, сцены секса, наготы или сцены насилия)», — говорится в сообщении на сайт стриминга.
Netflix также подчеркнул, что «то, что мы делаем при запуске, не будет отражать долгосрочные возможности того, каким будет продукт».
Рекламное пространство Netflix будет продаваться по модели с фиксированной ценой, а не с аукциона, как заявлялось ранее. Стриминг заявил, что «сотни рекламодателей по всему миру» уже приобрели большую часть своего первоначального рекламного времени.
В США Netflix будет сотрудничать с Nielsen (компания-измеритель, исследующая телесмотрение во многих странах мира, в том числе и в Украине) для предоставления рекламодателям данных о рейтингах, которые будут опубликованы через платформу Nielsen One. Netflix также заявил, что не будет использовать данные пользователей для создания таргетированной рекламы за пределами платформы.
Более дешевый тариф с рекламой на Netflix появился в ответ на внезапный спад для сервиса, который потерял более 1 миллиона подписчиков в США и Канаде в начале этого года и столкнулся с падением цены своих акций в ответ на опасения инвесторов, что период быстрого роста закончился. Поэтому, несмотря на то, что ранее со-генеральный директор Рид Хастингс был категорически не согласен с идеей включения рекламы — ясно, почему он поменял взгляды.
Источник: The Verge