Стара версія сторінки Apple Intelligence на сайті Apple
Apple припинила рекламувати функції штучного інтелекту Apple Intelligence як «доступні зараз» — на вимогу Національного відділу реклами (NAD), який серед іншого перевіряє рекламні кампанії американських підприємств на правдивість.
Згідно з The Verge, NAD рекомендував Apple видалити або змінити заяву про доступність функцій ШІ (Genmoji, інтеграція ChatGPT тощо) з випуском iPhone 16, оскільки Apple Intelligence «не була близькою до запуску». Компанія дотрималась рекомендацій, якщо зважати на оновлену сторінку функції і її архівну версію.
Торік на релізі iPhone 16 власники смартфонів отримали лише окремі рекламовані функції ШІ, як-от видалення об’єктів з фото чи інструменти для створення, чи узагальнення тексту. Обидві, слід зазначити, працювали проблематично: в тестах першої iPhone 16 Pro фактично провалився у порівнянні з Samsung Galaxy S25 Ultra; тоді як узагальнення новин надавало користувачам оманливу інформацію.
Власне проблеми з ШІ вже довели компанію до суду — колективний позов, поданий у березні до Окружного суду США в Сан-Хосе, вимагав компенсації для покупців iPhone та інших пристроїв, що нібито підтримують Apple Intelligence, але так їх і не отримали.
Подібним чином Apple, зі слів NAD, просувала нову «розумну» Siri з ШІ, як «доступну зараз», хоча та навіть не наблизилась до релізу.
«Хоча ми не згодні з висновками NAD щодо функцій, які зараз доступні користувачам, ми цінуємо можливість працювати з ними та будемо дотримуватися їхніх рекомендацій», — йдеться в пресрелізі Apple.
Невідомо, як невдачі Apple відобразяться безпосередньо на команді Apple Intelligence, утім деякі часткові зміни компанія вже запровадила. До прикладу, підрозділ Siri очолив новий керівник Майк Роквел, який раніше керував інженерною командою Vision Pro — наразі він проводить деякі кадрові зміни і перебудовує робочі процеси, згідно з Марком Гурманом з Bloomberg.