Як працює Google Shopping для бізнесу: покроковий план налаштування від агентства Ланет CLICK

В умовах високої конкуренції в e-commerce важливо не просто бути онлайн, а бути помітним. Один із актуальних та ефективних способів привернути увагу до інтернет-магазину – реклама в Google Shopping. Вона надає візуальні оголошення з фото, цінами та описом товарів прямо у пошуковій видачі.

У партнерському матеріалі керівниця відділу контекстної реклами агентства Ланет CLICK Марина Шевцова пояснює, чому цей інструмент вже став незамінним для онлайн-продавців, а також покроково розповідає, як налаштувати рекламу в Google Shopping вже сьогодні.

Що таке Google Shopping і як він працює

Google Shopping – це сервіс для реклами товарів прямо в результатах пошуку Google і на вкладці «Покупки». Користувач вводить запит, наприклад «кросівки», і одразу бачить зображення цього виду взуття, ціни, назви магазинів та інші деталі. Це підвищує ймовірність кліку.

Основу реклами становить фід даних – файл з інформацією про товари: назва, опис, ціна, посилання на зображення та сторінку. Цей фід завантажується в Google Merchant Center, який синхронізується з Google Ads для запуску кампаній.

Які вимоги до реклами Google Shopping

Якщо ви хочете швидко запустити рекламу в Google Shopping, скористайтеся послугами спеціалістів digital-агентства: https://lanet.click/kontekstna-reklama/reklama-v-google-shopping/ 

Якщо ж ви готові витратити час на самостійне налаштування, перед запуском переконайтеся, що ваш інтернет-магазин відповідає вимогам платформи, а саме:

• сайт з HTTPS;
• вказані політика повернення та контакти;
• актуальний асортимент і коректні ціни;
• фід даних відповідає специфікаціям Google.

Порушення цих правил може призвести до відхилення оголошень або блокування акаунта.

Якщо ви лише починаєте розбиратися в рекламних інструментах і хочете делегувати налаштування професіоналам, дізнайтеся більше про послуги контекстної реклами тут: https://lanet.click/kontekstna-reklama/ 

Покроковий гайд з налаштування Google Shopping

Налаштування товарної реклами включає кілька технічних кроків, які безпосередньо впливають на видимість і ефективність оголошень у пошуку. Щоб запустити свою першу торгову кампанію, дотримуйтесь покрокової інструкції.

1. Реєстрація в Google Merchant Center

Перейдіть на сайт Google Merchant Center, створіть акаунт, вкажіть інформацію про компанію та підтвердьте права на сайт. Це база для подальших дій.

2. Інтеграція Merchant Center з Google Ads

Зв’яжіть акаунт Merchant Center з Google Ads. Це дозволить використовувати товарні дані в рекламних кампаніях.

3. Підготовка та завантаження товарного фіда

Створіть фід – таблицю з характеристиками товарів. Можна використовувати Google Таблиці або вивантаження з CMS. Завантажте фід у Merchant Center і налаштуйте розклад оновлень.

4. Налаштування торгової кампанії в Google Ads

Перейдіть у Google Ads, створіть нову кампанію з типом «Торгова». Виберіть ціль, вкажіть країну продажу та стратегію ставок. Групуйте товари за категоріями, брендами або ціною – так ви зможете точніше керувати ставками і бюджетом.

Як покращити ефективність торгових кампаній

Щоб отримати максимум від Google Shopping, дотримуйтесь таких порад:

1. Оптимізуйте фід даних. Використовуйте релевантні ключові слова в назвах і описах, щоб підвищити релевантність оголошень.
2. Використовуйте стратегічні ставки. Підвищуйте ставки на популярні товари та орієнтуйтесь на мобільний трафік.
3. Аналізуйте та проводьте аудит кампаній. Регулярно перевіряйте звіти в Google Ads, виключайте нерентабельні товари, тестуйте нові підходи.
4. Розвивайте бренд. Якісні зображення, логотип і точна інформація підвищують довіру покупців.

Якщо ви хочете спростити налаштування, уникнути технічних помилок і отримати якісний результат, варто замовити контекстну рекламу у фахівців.

Контекстна реклама Google Ads у форматі торгових кампаній – це не просто оголошення, а потужний інструмент для продажів. Грамотне налаштування Google Shopping допоможе вашому бізнесу масштабуватись і досягти потрібної аудиторії.