Netflix перестане звітувати про кількість передплатників — з квітня 2025 року

Netflix опублікував звіт за перший квартал, і найцікавіше у ньому: прибуток дуже суттєво зріс, здебільшого завдяки успішній боротьбі зі спільним використанням паролів та рекламному тарифу.

А ще найбільший онлайн-кінотеатр сповістив, що з квітня 2025 року не буде повідомляти кількість своїх передплатників у звітах, оскільки показник більше не має такого великого значення. Натомість Netflix зосередиться на висвітленні зростання доходів і кількості часу, який глядачі проводять за переглядом контенту на платформі. Таким чином, Netflix доєднався до Apple TV+ та Amazon Prime Video, які не повідомляють кількість своїх передплатників у звітах. Прозорість, яку ми заслужили.

Щодо передплатників, загальна аудиторія Netflix станом на квітень 2024 року становить майже 270 мільйонів — за квартал вона зросла на 9,33 млн, перевершивши прогнози. Водночас Netflix  лишає за собою право «повідомляти про важливі віхи у міру просування вперед». Це означає, що, найімовірніше, ми обов’язково дізнаємось, коли кількість підписників перетне позначку в 300 мільйонів. За оцінками Netflix, понад пів мільярда людей по всьому світу дивляться телевізійні шоу і фільми через його сервіс, і стримінг відчайдушно намагається заробити на них більше грошей різними способами — нові рівні підписки, боротьба з шерингом паролів та показ реклами.

Інші ключові показники із фінансового звіту Netflix

• Квартальний дохід зріс на 15% порівняно до аналогічного періоду 2023 року, до $9,37 млрд. Операційний прибуток підскочив на 54%, досягнувши $2,63 млрд, тоді як рентабельність зросла аж на сім відсоткових пунктів, до 28%.
• Кількість передплатників на тариф із рекламою за рік зросла до 9,3 млн з 1,8 млн.
• За квартал Netflix згенерував операційний грошовий потік у $2,2 млрд і завершив з вільним грошовим потоком $2,1 млрд (стільки ж було рік тому). Водночас протягом кварталу компанія погасила облігацій на $400 млн та викупила 3,6 млн акцій за $2 млрд.
• На кінець кварталу обсяг грошових коштів та цінних паперів становив $7 млрд, а загальні зобов’язання — $14 млрд.
• Netflix розраховує за підсумками 2024 року на вільний грошовий потік $6 млрд за умови відсутності значних коливань курсів валюті та витрат на виробництва контенту нижче $17 млрд.

Кількість передплатників — один з ключових сигнальних показників, на які орієнтуються аналітики Волл-стріт для оцінки темпів зростання компанії. Тож Netflix далеко не перша компанія, яка вирішила прибрати цей показник зі звітності. Так, це ж було вже: не так давно Meta вирішила замість щоденних і щомісячних користувачів Facebook щокварталу показувати загальну аудиторію всього конгломерату соціальних мереж — Facebook, WhatsApp, Messenger та Instagram. Показово, що те рішення компанія Марка Цукерберга прийняла після того, як Facebook відзвітувала про першу в історії втрату унікальних користувачів. А ще раніше (у 2018 році) Apple прибрала зі звіту детальну інформацію про продажі iPhone, iPad та Mac в штуках, змістивши акцент на гроші, які приносить кожна категорія пристроїв. Сталося це, до речі, після того, як продажі iPhone перестали зростати.

P.S. Ілюстрація до новини — відсилання до другого випадку використання штучного інтелекту великими кіностудіями за цей тиждень: авторів кримінальній документалці «Що зробила Дженніфер», яка днями вийшла на Netflix, впіймали на генерації щасливої та дуже впевненої у собі героїні Дженніфер Пан до засудження за вбивство. Про перший випадок ми писали вчора — A24 доручила нейромережам намалювати постери «Громадянської війни», аби глядачі краще відчули «вплив війни» на США поза межами показаного у стрічці.