Рынок смартфонов откатится на 10 лет назад, а Apple впервые станет лидером вместо Samsung — прогноз Counterpoint на 2023 год

Counterpoint Research прогнозирует, что мировой рынок смартфонов в 2023 году сожмется на 6% в натуральном выражении, до 1,15 миллиарда устройств — это в свою очередь станет самым плохим результатом за десятилетие. В то же время Apple, как ожидается, в этом году впервые за все время отберет у Samsung титул мирового лидера.

2023 год, скорее всего, ознаменует собой начало новой эры для Apple — устойчивый рост сегмента премиум и сильные продажи в США помогут ей впервые стать №1 в мире по годовому объему продаж смартфонов, говорят в Counterpoint Research.

Насколько точен этот прогноз, узнаем уже в следующем году, когда Counterpoint и IDC опубликуют свои отчеты. Но учитывая неутешительную динамику и тренды, которые сейчас царят в мире (прежде всего траекторию задают США и Китай), этот сценарий пока выглядит очень реалистичным.

Темпы восстановления экономики Китая после пандемии далеки от ожидаемых и продолжают замедляться — если на пике продаж смартфонов в Поднебесной составляли в среднем 450 млн устройств в год, то в 2022-м уменьшились до 270 млн, что стало основной причиной падения глобальных продаж, сообщил CNBC старший аналитик Counterpoint Research Карн Чаухан. В то же время Северная Америка внесла свой вклад с «неутешительным» первым полугодием и движется к двузначному падению продаж по итогам года.

Этот результат – ожидаемый и неожиданный одновременно. С одной стороны, Apple одними только премиальными iPhone проложила себе путь к лидерству, а с другой — в условиях сокращения мирового рынка смартфонов и сложной макроэкономической ситуации, только она среди крупнейших производителей достаточно уверенно себя чувствует. Еще с начала войны вырисовался достаточно очевидный тренд — сегмент премиум и ультрапремиум продолжают расти, несмотря на общий спад, что в свою очередь создает благоприятные условия для таких компаний, как Apple. В Counterpoint Research ожидают, что доля Apple продолжит расти.

Кстати, Apple также «захватила» рынок восстановленных смартфонов — в 2022 году 49% продаж пришлись на iPhone (рост на 16%), тогда как доля Samsung за год снизилась с 28% до 26%. В недавнем квартальном отчете Apple отметила, что количество активных устройств превысило 2 млрд, а количество платных подписчиков – 1 млрд человек. В начале года iPhone исполнилось 16 лет, и по состоянию на июль общие продажи превысили 2,29 млрд экземпляров. На сегодня в мире используется около 1,46 млрд активных смартфонов iPhone — каждый пятый выбрал смартфон Apple.

Apple готовится к презентации iPhone 15, которая предварительно запланирована на 13 сентября — всего ожидается четыре модели: iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max.