Авторы франшизы Avatar представили обновленный логотип, в котором поменяли шрифт. Новое изображение появилось в официальном твиттере оригинального фильма.
Отметим, что созданный в 1982 году шрифт «Папирус» (Papyrus) считается вторым самым ненавистным шрифтом в интернете после Comic Sans. Он входит в стандартный набор бесплатных шрифтов в Windows и macOS и имитирует древний текст. Его часто используют в наружной рекламе и графическом дизайне.
Аналитики полагают, что «Папирус» вызывает у людей отторжение из-за неуместного использования в самых разных сферах, начиная с общественного питания и заканчивая кино.
После выхода Avatar в 2009 году профильные СМИ раскритиковали авторов фильма с бюджетом в размере $237 миллионов за использование бесплатного шрифта и даже обвинили в «скряжничестве».
Напоследок отметим, что на данный момент режиссер Джеймс Кэмерон запланировал еще четыре части «Аватара», которые будут выходить вплоть до 2025 года. Первая картина собрала в мировом прокате $2,7 миллиардов. Вторая часть должна выйти 17 декабря 2020 года.
- В октябре прошлого года в шоу Saturday Night Live показали скетч, посвященный «Папирусу», в котором актер Райан Гослинг сыграл человека, которого преследуют навязчивые мысли о шрифте. Комментируя юмористическую зарисовку, создатель «Папируса» Крис Костелло отметил, что разрабатывая шрифт в свои 23 года, он не мог даже предположить, что его детище начнут использовать буквально повсюду.
- На сегодняшний день права на шрифт Papyrus принадлежат корпорации ITC (International Typeface Corporation).