У середу Twitter дозволив компаніям з виробництва та продажу канабісу, рекламувати свої бренди та продукти на платформі для користувачів з США.
Раніше у соцмережі була дозволена реклама продуктів з канабідіолу, тоді як інші соціальні медіаплатформи, включаючи Facebook, Instagram і TikTok її забороняли.
Марихуана залишається незаконною на федеральному рівні, проте все більше штатів США намагаються дозволити продаж рекреаційного канабісу (21 штат уже це зробив).
Компанії, які планують рекламувати канабіс у Twitter, повинні надати ліцензію на продаж та пройти процес схвалення. Цільова аудиторія реклами — лише люди віком від 21 року.
«Це велика перемога для легальних маркетологів канабісу», — заявила компанія Cresco Labs, що займається продажем канабісу та медичної марихуани.
Більшість компаній, що займаються виробництвом канабісу, швидко прийняли зміни, запропоновані Twitter. Корпорація Trulieve Cannabis Corp ще в середу запустила рекламну кампанію для кількох штатів.
«Зміна говорить про все більше прийняття канабісу як основної категорії здорового способу життя, і ми сподіваємося, що вона послужить каталізатором для інших платформ соціальних медіа, які наслідуватимуть цей приклад», — сказала Кейт Лінч з Curaleaf, найбільшої компанії канабісу, що працює в США.
Після різкого зростання продажів на ранніх стадіях пандемії промисловість канабісу в США показала ознаки уповільнення, зіткнувшись з регуляторними та економічними проблемами (включаючи падіння цін і незаконний ринок, який переманює споживачів). Curaleaf, наприклад, нещодавно скоротила свій персонал на 10% і припинила більшість операцій у трьох штатах США.
Такі зміни у Twitter виглядають передбачувано, враховуючи стосунки Маска з марихуаною, відтік рекламодавців (з моменту як мільярдер очолив Twitter, 500 кращих рекламодавців залишили платформу) та борг соцмережі, який складає $12,5 млрд. Раніше у Twitter скасували заборону на політичну рекламу, яка діяла з 2019 року.
Джерело: Reuters