Намерение компании Apple игнорировать формат Blu-ray известно уже давно. Устройства для проигрывания этих носителей информации до сих пор не встроены ни в один из компьютеров компании. Теперь у Стива Джобса появился довольно неожиданный партнер. Свое нежелание использовать новый формат высказала также Microsoft. Глава отдела Xbox в Великобритании Стивен МакГилл рассказал о том, что Blu-ray как стандарт будет пропущен компанией. В игровых консолях Microsoft по-прежнему будут использоваться DVD-носители, а по мере развития сетевой инфраструктуры и игровых сервисов передача игр будет осуществляться непосредственно по Интернету, и нужды в следующем поколении емких накопителей, скорее всего, просто не будет. Отметим, что Apple, вероятно, собирается использовать аналогичную политику. Недавно представленный Apple TV привязан к возможности получения контента непосредственно из Сети.
Изначально, еще во времена противостояния Blu-ray и HD-DVD, в Apple занимали выжидательную позицию. Однако еще до победы Blu-ray компания почувствовала как альтернативный способ распространения контента (музыка и фильмы в iTunes Store) может полностью заменить физические носители, поэтому решила оставить свои компьютеры без нового формата.