Согласно данным последнего исследования Ponemon Institute и TRUSTe, Yahoo! заняла 14-е место в рейтинге компаний, обладающих наибольшим доверием — это лучший показатель среди поисковых систем. Тем не менее, компания приняла решение о переходе на новые правила сохранения персональной информации пользователей. Теперь с целью обеспечения безопасности, соответствия правовым обязательствам и предотвращения краж регистрационные данные пользователей будут храниться анонимно в течение 90 дней.
Предусмотрены и некоторые исключения: отдельные системные данные в поддающемся идентификации виде будут храниться не более 6 месяцев, что позволит повысить уровень защиты пользователей и партнеров от мошенничества в сети. При необходимости, для соблюдения правовых обязательств Yahoo! может хранить данные и в течение большего периода.
По заверению представителей компании, внедрение новых политик не окажет влияния на качество работы программ и сервисов Yahoo!, в том числе на платформу, которая размещает рекламную информацию на страницы результатов поиска преимущественно целевой аудитории.