Нова CEO Xbox Аша Шарма визнала: Game Pass став надто дорогим для гравців / Xbox

Нова генеральна директорка Microsoft Gaming Аша Шарма написала співробітникам внутрішній меморандум із визнанням того, про що гравці говорили місяцями: Game Pass став надто дорогим.

Документ першим опублікував The Verge.

“Game Pass — це основа ігрової цінності на Xbox. Але також очевидно, що нинішня модель не є фінальною. У короткостроковій перспективі Game Pass став надто дорогим для гравців, тому нам потрібне краще рівняння цінності. У довгостроковій — ми перетворимо Game Pass на гнучкішу систему, що потребуватиме часу на тестування і відпрацювання”, — йдеться у меморандумі.

Шарма обійняла посаду CEO Microsoft Gaming декілька місяців тому, замінивши Філа Спенсера.

Причини заяви Шарми зрозумілі. Раніше ITC писав, що восени 2025 року Microsoft підняла ціну Game Pass Ultimate на 50% — з $20 до $30 на місяць. Це вже було друге підвищення за трохи більше ніж рік: до цього Ultimate подорожчав з $14,99 до $19,99, а PC Game Pass — з $9,99 до $16,49. Після кожного оголошення сайт Xbox “лягав” від напливу тих, хто скасовував підписки.

За даними інсайдерів, частиною причини підвищень стало включення Call of Duty до Game Pass: щоб компенсувати втрати від продажів, Microsoft поклала ці витрати на передплатників. Тепер, за повідомленнями Windows Central, компанія розглядає можливість взагалі прибрати Call of Duty з Game Pass — що парадоксально стало б відступом після $69-мільярдного поглинання Activision Blizzard.

Навіть співзасновниця Xbox Лора Фрайєр публічно розкритикувала цей крок, назвавши підвищення цін “зрадою довіри гравців” і зазначивши, що сервіс колись був “найвигіднішою пропозицією у світі геймінгу”.

Шарма зазначила, що обізнана про “онлайн-розмови” навколо можливого здешевлення і найближчим часом “піде глибше” в це питання з командою Xbox. Негайного зниження цін чекати не варто — але те, що нове керівництво хоча б визнає проблему, вже обнадіює.

Поки тривають розмови про вартість, бібліотека Game Pass продовжує поповнюватися: у 2026 році на Xbox виходять Forza Horizon 6, Gears of War: E-Day, Halo та Fable. Питання лише в тому, чи матимуть гравці бажання платити за підписку, щоб їх зіграти.