Вместе с анонсом iOS 5 компания Apple представила альтернативу SMS и сервисам мгновенного обмена сообщениями — iMessage. Аналогичный продукт есть и у Research In Motion, известный под названием BlackBerry Messenger. Такого рода сервисы позволяют сэкономить на SMS, хотя и используют интернет-соединение для своей работы. С другой стороны, объем отправляемых данных минимален и использование проприетарных систем зачастую оказывается дешевле услуг оператора мобильной связи. Такого рода сервис разрабатывается и для Android, сообщает Wall Street Journal. Хотя пока не совсем ясно, в какой стадии находится проект, да и Google не комментирует слухи.
Стоит учитывать тот факт, что Android является самой популярной платформой для смартфонов, у RIM и iOS тоже немалая доля рынка и операторы сотовой связи обеспокоены упомянутыми выше сервисами. С дальнейшей популяризацией смартфонов функция SMS может вообще оказаться неактуальной в некоторых регионах мира. Тем не менее, пока мобильные операторы не принимают никаких действий для ограничения крупнейших игроков рынка самртфонов.