Новости WTF 14.05.2024 в 13:58 comment views icon

«Не будь монахиней — не отказывайся от свиданий». Сервис знакомств Bumble запустил рекламу «антицелибата», а сейчас извиняется за нее

author avatar
https://itc.ua/wp-content/uploads/2022/09/Katya-96x96.jpg *** https://itc.ua/wp-content/uploads/2022/09/Katya-96x96.jpg *** https://itc.ua/wp-content/uploads/2022/09/Katya-96x96.jpg

Катерина Даньшина

Автор новостей

В конце апреля сервис для поиска знакомств Bumble вместе с ребрендингом и обновлениями приложения запустил маркетинговую кампанию, которая критиковала «безбрачие».

Реклама в частности использовала такие слоганы как «Обет безбрачия — не выход» и «Не отказывайся от свиданий, не будь монахиней» — и в конце концов привлекла внимание пользователей, но не с такими, как планировалось, отзывами.

Многие обвиняли Bumble в безвкусице и в том, что их реклама совершенно не соответствует заявленной цели сервиса «расширить возможности женщин» и «бросить вызов устаревшим нормам гетеросексуальных свиданий».

В ряде сообщений в соцсетях писали, что Bumble якобы «оказывает давление на женщин, призывая спать с мужчинами вне их реального желания» и намекает на то, что «женщины не могут самостоятельно выбирать свою сексуальную активность».

Курс Frontend розробки від Mate academy.
Front-end розробник одна з найзатребуваніших професій на IT ринку. У Mate academy ми навчимо вас розробляти візуально привабливі та зручні інтерфейси. Після курсу ви зможете створювати вебсайти і застосунки, що вразять і користувачів, і роботодавців.
Дізнатися більше про курс

Сейчас сервис для знакомств извинился за рекламу, назвав ее «ошибкой» и пообещав удалить все объявления, которые продвигали «антицелибат».

«Наша реклама, в которой упоминается целибат, была попыткой привлечь внимание общества, разочарованного современными свиданиями, и вместо того, чтобы дарить радость и смех, мы непреднамеренно сделали противоположное», — говорится в заявлении сервиса.

В Bumble отметили, что в течение многих лет «старательно защищали женщин», а также их право на выбор.

«Эта кампания не соответствовала нашим ценностям, и мы просим прощения за ущерб, который она нанесла».

Приложение для знакомств Bumble было запущено в 2014 году и отличалось тем, что первыми писать сообщения в нем могли только женщины. Сейчас Bumble переживает тяжелые времена — с июля 2023 года акции компании постоянно падали и на данный момент падение составило почти 45%. В феврале Bumble уволил 30% своего персонала — 350 работников, а в апреле запустил редизайн приложения, чтобы сделать его более привлекательным для молодого поколения.

Курс Frontend розробки від Mate academy.
Front-end розробник одна з найзатребуваніших професій на IT ринку. У Mate academy ми навчимо вас розробляти візуально привабливі та зручні інтерфейси. Після курсу ви зможете створювати вебсайти і застосунки, що вразять і користувачів, і роботодавців.
Дізнатися більше про курс

Источник: Mashable


Loading comments...

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: