Щомісяця до Facebook заходить приблизно стільки ж користувачів, скільки у світі живе християн, а щодня стільки, скільки у світі мусульман. Ця соціальна платформа давно перетворилася на потужний інструмент впливу на користувачів та на світову політику. Щоб висвітити величезну проблему з Facebook, яка склалася за останні роки, відомий американський венчурний капіталіст Роджер Макнамі, один з перших інвесторів компанії та ранній наставник Марка Закерберга, написав книгу «Зафейсбучені: як соціальна мережа штовхає світ до катастрофи». У 2021 році її випустило видавництво «Книголав». Недавно я її прочитав та готовий ділитися враженнями.
«Зафейсбучені: як соціальна мережа штовхає світ до катастрофи» / Zucked: Waking Up from a Facebook Catastrophe, Roger McNamee
Автор Роджер Макнамі
Переклад Ірина Серебрякова, Оксана Макарова
Видавництво Книголав
Мова Українська
Обкладинка Тверда
Сторінок 376
Формат 140×210 мм
Рік видання 2021
Сайт knigolove.ua
Головна мета «Зафейсбучених» — пояснити людству зворотний бік соціальних мереж і з цим книга справилася на відмінно. Автор детально та поступово розповідає спочатку про себе, щоб читачі мали уявлення про його компетентність та зв’язки з Facebook, а потім про становлення цієї соціальної мережі.
Він визнає, що Facebook зробив революцію в соцмережах та створив певні цінності для світу та користувачів. Але зрештою усі зрозуміють, що за цим прихована беззаперечна катастрофа для демократії, охорони здоров’я економіки та захисту приватності.
Вперше світ побачив недоліки Facebook, коли росія втрутилася в президентські вибори в США у 2016 році. Вони використали куплені приватні дані, діри в алгоритмах та різних інструментах соцмережі. Тоді десятки мільйонів громадян США побачили таргетовану політичну рекламу, що змусило одних через обман проголосувати за іншого кандидата, а інших просто не піти на вибори. Зрештою світ отримав неврівноваженого та самозакоханого керівника у найвпливовішій країні світу. Мова йде про Дональда Трампа.
Ці ж інструменти використали для голосувань у Великобританії щодо «Брекзиту». На відміну від першого випадку, коли вже з’явилося багато доказів, цей варіант не доведений остаточно, але автор впевнений, що Велика Британія не вийшла б з ЄС без впливу алгоритмів Facebook на людей.
Макнамі стверджує, що Марк Закерберг (саме так вимовляється прізвище Цукерберга англійською та так називає його автор) створив Facebook, щоб об’єднати світ. Але його ідеалізм не врівноважений емпатією, тому Марк думав, що люди будуть використовувати його платформу як і він, та навіть не замислювався, що її дуже просто використати зі злими намірами. Ба більше, коли голова Facebook та керівництво компанії це зрозуміли, то не зробили нічого, щоб цьому завадити.
На 2016 рік Facebook мав більше ресурсів для стеження за людьми, ніж найкраща розвідка, а завдяки рекламі вони заробляли мільярди доларів. Через це Закерберг та його команда почали вважати, що усі їх дії правильні, спрямовані на краще та несуть користь людям. Насправді все було навпаки.
Facebook знає про користувачів більше, ніж вони можуть уявити. Через це бізнес-модель платформи використовувала ці дані та надавала їх кожному, хто готовий за них платити.
Ця соцмережа створила бульбашки вподобань, що змусили користувачів думати, що всі навкруги поділяють їхню думку та цікавляться тим самим. А ще користувачі сприймають ідеї з Facebook як власні, що загрожує демократії та громадянським свободам.
Роджер Макнамі каже, що Facebook — вагома частина технологій, а вони вже давно не інструмент, який служить людству. Зараз люди служать технологіям. Технології стали настільки могутніми, що платформи накшталт Facebook можуть маніпулювати увагою користувачів та отримувати величезну вигоду, користуючись найслабшими місцями людської психології.
Facebook та інші подібні соціальні платформи можуть впливати на великі групи населення, зокрема цілі країни. Проте вони й досі цього не визнають.
Однак автор каже, що сама Facebook не є джерелом найсерйозніших проблем та немає на меті їх створювати. Проте їхня вина в тому, що завдяки охопленню, незахищеності й байдужості до наслідків своїх дій, ця соціальна мережа стала найбільшим магнітом для зловмисників.
«Зафейсбучені: як соціальна мережа штовхає світ до катастрофи» написана просто та доступно. Як бачите, книжка показує багато цікавих деталей з роботи Facebook, з махінації на метаданих, з впливу на нашу психологію тощо.
Книга швидко читається, але не вся. Тут багато місць про внутрішню кухню та політику США, що навряд чи буде цікаво українському читачеві. На це припадає десь третина книги, тому доводиться або пропускати, або нудитися від безлічі незнайомих імен, політичних нюансів США тощо.
Проте головну свою мету, що написана вище, «Зафейсбучені» виправдовують. Видання чудово показує темній бік соціальних медіа. А ще автор не тільки розкриває усі ці аспекти, скаржиться тощо. В кінці він пропонує конкретні рішення, які можуть зробити користувачі, щоб вберегти себе від негативного впливу від соцмереж. Роджер Макнамі також розказує як він протидіє цьому сам, які застосунки ставить, що використовує, чим не користується, які функції в гаджетах вмикає, які вимикає тощо.