Новости IT-бизнес 25.11.2023 в 23:02 comment views icon

X Twitter потеряет $75 млн за полтора месяца из-за приостановки рекламы — внутренние документы

author avatar
https://itc.ua/wp-content/uploads/2023/11/photo_2023-11-12_18-48-05-3-96x96.jpg *** https://itc.ua/wp-content/uploads/2023/11/photo_2023-11-12_18-48-05-3-96x96.jpg *** https://itc.ua/wp-content/uploads/2023/11/photo_2023-11-12_18-48-05-3-96x96.jpg

Андрей Русанов

Автор сайта ITC.ua

X Twitter потеряет $75 млн дохода от рекламы к концу года из-за приостановки рекламы. Внутренние документы, с которыми ознакомилась The New York Times, указывают на более сложную ситуацию для компании, чем предполагалось ранее. В документах перечислено более 200 рекламных кампаний Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Microsoft и других, большинство из которых прекратили или рассматривают возможность приостановки своей рекламы в соцсети.

Документы исходят от отдела продаж X Twitter, и они сообщают об отслеживании влияния всех пробелов в рекламе в этом месяце, включая те кампании, которые уже были приостановлены и потенциально могут быть. Они перечисляют, сколько доходов от рекламы компания может потерять к концу года, если рекламодатели не вернутся.

X Twitter заявил в пятницу, что $11 млн находятся под угрозой, и что точная цифра колебалась по мере того, как некоторые рекламодатели возвращались на платформу, а другие увеличивали расходы.

С тех пор как Маск купил Twitter за $44 млрд в прошлом году, некоторые бренды неохотно размещают рекламу на платформе из-за опасений по поводу поведения Маска и решений по модерации контента. Реклама на электронной платформе в США в этом году упала почти на 60%, что побудило компанию попытаться вернуть себе рекламодателей.

Документы показывают, что более 100 брендов полностью приостановили свою рекламу, а еще десятки находятся «под угрозой». Многие остановились 15 ноября или позже, когда Маск поддержал антисемитскую теорию заговора, согласно которой евреи поддерживают иммиграцию меньшинств с целью замены белого населения.

Согласно документам, организации, приостановившие свою рекламу на X, варьируются от политических кампаний до сетей быстрого питания и технологических гигантов. Airbnb, например, прекратил рекламу на сумму более $1 млн, а Uber сократил рекламу на $800 тыс., остановив кампании на американском и международном рынках.

Курс Fullstack Web Development.
Стань універсальним розробником, який може створювати веб-рішення з нуля.
Приєднатися

Другие крупные бренды, в том числе Jack in the Box, Coca-Cola и Netflix, приостановили некоторые из своих кампаний. По оценкам X, прекращенная реклама Netflix обошлась почти в $3 млн.

Различные дочерние компании Microsoft также прекратили рекламу, что привело к потенциальной потере дохода X в четвертом квартале на сумму более $4 млн. Книжные и музыкальные подразделения Amazon, а также одна из дочерних компаний Google понесли аналогичные убытки.

В программе «Встреча с прессой» на канале NBC в прошлое воскресенье кандидат в президенты от Республиканской партии Крис Кристи назвал комментарий Маска частью недавней вспышки «возмутительной ненависти».

Во время внутренней встречи с сотрудниками X на этой неделе Генеральный директор Линда Яккарино из X не упомянула о поддержке Маском антисемитской публикации и объяснила проблемы компании отчетом наблюдательной группы Media Matters, которая обнаружила, что реклама на X от таких компаний, как IBM и Apple, появлялась рядом с постами нацистского содержания.

«Поддаться внешней критике или давлению — это не то, как X будет работать. Люди в X — защитники свободы слова. Мы солидарны с теми, кто верит в это фундаментальное право и важнейшую систему сдержек и противовесов процветающей демократии».

Ранее Маск обращал внимание на компании, которые продолжали размещать рекламу на X, включая Национальную футбольную лигу. Он сказал, что ему нравится НФЛ, и отметил, что компания пожертвует все доходы от рекламы и подписки, связанные с войной в Газе, больницам Израиля и Красному Кресту/Полумесяцу Газы. Финансирование будет включать доходы от рекламы, приобретаемой благотворительными организациями, новостными организациями и другими группами, продвигающими контент, связанный с конфликтом.

Маск пообещал «термоядерный иск»» всем, кто отказался от рекламы на Х (из-за антисемитизма)

 

Продолжается конкурс авторов ИТС. Напиши статью о развитии игр, гейминг и игровые девайсы и выигрывай профессиональный игровой руль Logitech G923 Racing Wheel, или одну из низкопрофильных игровых клавиатур Logitech G815 LIGHTSYNC RGB Mechanical Gaming Keyboard!


Loading comments...

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: