Сьогодні поговоримо про книжку колишнього креативного директора Apple Кена Сіґала «Шалено просто. Ідея, що привела Apple до успіху» від видавництва ArtHuss. Як каже сам автор «ця книга про Простоту, та одержимість нею, що привела компанію до успіху». Простота давно стала релігією цього надуспішного бренду. Сіґал допоміг створити легендарну рекламну кампанію «Think Different», взяв участь у створенні назви iMac, а також має відношення не тільки до успіхів Apple, бо приклав руку до просування Dell, IBM, BMW та Intel. Маємо захопливу подорож у світ становлення та прориву легенди Apple, тому обов’язково зверніть увагу на цю книжку.
«Шалено просто. Ідея, що привела Apple до успіху» / Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple’s Success
Автор Кен Сіґал
Видавництво ArtHuss
Мова Українська
Обкладинка М’яка
Сторінок 212
Формат 165×235 мм
Ілюстрації Немає
Рік видання 2023
Сайт arthuss.com.ua
«Шалено просто. Ідея, що привела Apple до успіху» — рецепт з одинадцяти елементів Простоти, якими послуговується сама Apple. Книга поділена на стільки ж глав. Кожна з них детально розповідає про конкретний елемент, що допомагає компанії бути тим, ким вони є — найдорожчим брендом світу вже десять років поспіль.
Автор не тільки ділиться інструментами роботи Стіва Джобса, а ще й показує як створювалися революційні пристрої, чому і як деякі з них ставали суперуспішними, а інші провалювалися. Сіґал дає поради щодо створення власного бренду, стартапу, компанії тощо.
Кожна глава — неоціненний та цікавезний путівник у всесвіт Стіва Джобса.
Кен Сіґал розповідає про звички та особливості його роботи, про принципи, якими він керувався, про його недоліки та переваги. Він також вплітає в це історію, чи історії, про Джобса та його методи, а ще наводить приклади своєї взаємодії з ним.
Він підтверджує думку про прямоту Джобса з підлеглими, про його лайки, крики, сварки тощо. Сіґал пояснює, чому і як це траплялося, ділиться досвідом власних сутичок зі Стівом, коли той сердився на нього, та пояснює чому це відбувалося — не через поганий характер Джобса (хоче не без цього), а переважно через те, що працівники, партнери та колеги Стіва часто порушувало кодекс Простоти.
Кен Сіґал каже, що Простота символізує основну цінність Apple. Усі, хто працювали в компанії підтвердять, що простіший шлях майже ніколи не легший. Часто він потребує більше часу, грошей та зусиль, але воно того вартує.
Саме тому, кожна революція Apple народжувалася з любові до Простоти. Кожен новий гаджет компанії або перевертав індустрію з ніг на голову, або створював нову категорію, бо технологія цих пристроїв завжди була «просто вражаючою та вражаючи простою».
Саме Простота дає змогу Apple знову і знову робити справжню революцію: в гаджетах, їх оформленні, в пакуванні, в досвіді користування, в ПЗ, в оболонці, в будь-чому. Все це відбувається, бо компанія завжди говорила по-людськи й зрештою ця манера стала її торговельною маркою.
Водночас автор підкреслює, що Простота не єдина, але головна причина успіху Apple. Також важливе гарне керівництво, талант, уява, важка постійна праця, а ще вміння передбачувати та створювати ніші.
Найбільшим досягненням Стіва Джобса автор вважає ні iMac чи iPhone, ні iPod чи iPad. Головне що він зробив — створив монумент Простоти, яким компанія послуговується і досі.
«Шалено просто. Ідея, що привела Apple до успіху» написана легко та цікаво. В неї невеликий формат (212 сторінок), але габарити не стандартні (165×235 мм), тому на початку треба трохи звикати до її збільшеного розміру. Тут є безліч порад щодо бізнесу чи стартапу, але більшість з них подані на прикладі історій з роботи автора зі Стівом Джобсом, тому сприймаються адекватно та не нав’язливо.
Окремо хочу виділити якість та формат видання. До знайомства з книжками ArtHuss, я вважав, що найстильніші книги робить «Лабораторія». В них реально виходять круті книжки з чудовою якістю оформлення, але вони тепер в мене на другому місці, бо на першому ArtHuss.
Я познайомився не з одною книжкою цього видавництва (далі будуть інші огляди), тому можу сказати, що їх якість чудова, вони в м’якій обкладинці та у кожній свій стиль. Я розумію, що в кожного видання є своя картинка, шрифт тощо, але книжки ArtHuss мають різний настрій та заточені саме під цього автора та тему.
«Шалено просто. Ідея, що привела Apple до успіху» — книга про Простоту в Apple, тому книга оформлена аскетично. Це білі сторінки, мінімалістичний шрифт та жодної картинки чи зайвого кольору на обкладинці, чи сторінках. Тобто Простота зберігається не тільки в самому тексті, а ще й у виданні.
Інші книжки ArtHuss насичені світлинами, яскравими малюнками, картинками тощо і це завжди в тему. Вони нагадують дорогезні іноземні видання-каталоги, артбуки чи щось подібне, тобто радують очі та руки, але при цьому завжди несуть знання та корисну інформацію.
Можливо, в коментарях знов напишуть, що це реклама, але це не так. Просто люди напевно обожнюють те, чим займаються і роблять це на найвищому рівні. А щоб розбавити бочку меду, скажу, що, на мій погляд, ціна на деякі (не усі) книжки, могла б бути нижчою.