Час настав: Amazon Prime запускає вертикальні відео у форматі TikTok/Shorts — Image: Amazon / The Verge

Amazon Prime Video приєднується до Netflix і Disney Plus, додаючи вертикальну стрічку відео до свого стримінгового застосунку. Нова стрічка “Clips” пропонуватиме потік коротких відео з шоу та фільмів із можливістю одразу перейти до повного тайтлу, орендувати його або купити.

По суті, Amazon Prime Video запускає власну версію TikTok / Reels / Shorts усередині стримінгового сервісу. Різниця в тому, що це не окрема соцмережа для блогерів, а система коротких вертикальних уривків із фільмів, серіалів та спортивних трансляцій, які мають “затягнути” користувача у перегляд повного контенту.

“Щоразу, коли ви заходите в цей розділ, ви бачитимете щось нове на основі вашої історії переглядів”, — заявили в Prime Video.

Цікаво, що Prime Video тестував цей формат ще під час сезону NBA 2025–2026. Спочатку вертикальна стрічка використовувалася лише для хайлайтів баскетбольних матчів, але Amazon побачив високий рівень взаємодії та вирішив поширити механіку на весь каталог фільмів і серіалів. Тепер користувачі зможуть бачити фрагменти тайтлів, доступних на платформі, просто прокручуючи карусель Clips на головній сторінці застосунку.

“Clips дає користувачам абсолютно новий спосіб перегляду контенту завдяки коротким персоналізованим фрагментам, адаптованим до їхніх інтересів”, — заявив директор глобального UX Prime Video Браян Гріффін.

Amazon прямо каже, що стрічка формуватиметься персонально під історію переглядів користувача. Також користувачі зможуть додавати шоу та фільми до списку перегляду прямо зі стрічки Clips і ділитися кліпами з друзями через текстові повідомлення, email або соцмережі. Одержувачеві при цьому знадобиться застосунок Prime Video, щоб переглянути кліп. Clips уже починає з’являтися у перших користувачів у США на iOS, Android та Fire-планшетах перед ширшим запуском цього літа. TechCrunch зазначає:

“Amazon фактично повторює підхід TikTok та Instagram Reels: короткі вертикальні відео мають “hook a viewer” — швидко зачепити людину та змусити перейти до повного шоу чи фільму.”

Водночас це не просто копія TikTok, а частина ширшої зміни всього стримінгового ринку. У 2026 році вертикальні стрічки вже запустили Netflix і Disney+, а тепер до них приєднався й Amazon.

“Аналітики пов’язують це з тим, що молодша аудиторія дедалі рідше обирає контент через постери чи довгі трейлери — їй простіше “скролити” короткі уривки, як у соцмережах”, — додає портал 9to5mac.

Є ще один важливий момент — це потенційна монетизація. Зараз Prime Video активно просуває рекламну модель підписки, а короткі вертикальні ролики можуть стати новим майданчиком для реклами та просування контенту всередині екосистеми Amazon. Компанія вже розширює рекламні формати у Prime Video та робить ставку на мобільний перегляд.