Новости Новости 25.12.2017 в 15:43 comment

Gemius: За месяц одному украинскому интернет-пользователю показывают 550 рекламных объявлений, причем 56% из них отображается в видимой части экрана

author avatar
https://secure.gravatar.com/avatar/25f9b2416da07639967e18eb989e71c4?s=96&r=g&d=https://itc.ua/wp-content/uploads/2023/06/no-avatar.png *** https://secure.gravatar.com/avatar/25f9b2416da07639967e18eb989e71c4?s=96&r=g&d=https://itc.ua/wp-content/uploads/2023/06/no-avatar.png *** https://itc.ua/wp-content/themes/ITC_6.0/images/no-avatar.svg

Исследовательская компания Gemius оценила масштабы и эффективность различных форматов рекламы, которую демонстрируют украинским пользователям. Только в октябре среднестатистическому интернет-пользователю в нашей стране было показано более 550 рекламных объявлений на персональных компьютерах и ноутбуках. В общей сложности в украинской сети реклама была показана более 10 миллиардов раз, из них 56% — inscreen со средней продолжительностью 13,39 секунд.

Отметим, что видимость рекламы на экране, или же Viewability, является одним из ключевых параметров, определяющих эффективность онлайн-рекламы. Двумя наиболее распространенными индикаторами, используемыми для измерения viewability, являются viewability rate, показывающий долю просмотров объявлений, отображаемых пользователю в окне браузера, и viewability time, то есть среднее время, на протяжении которого реклама была видима. В Gemius проанализировали, как отличаются эти индикаторы для видео-, баннерной и текстовой рекламы, а также, какие особенности viewability существуют в социальных сетях, на других веб-сайтах и в поисковых системах.

Баннерная реклама в Украине среди анализируемых форматов имеет самые высокие показатели viewability по среднему времени, на протяжении которого реклама находилась в зоне видимости — 14,12 секунд. Для баннерной рекламы в социальных сетях этот показатель составляет 14,88 секунд, для других сайтов — 14,06 секунд. Данные по доле viewability показывают, что две трети (66%) рекламных объявлений в социальных сетях были видимы, тогда как на других веб-сайтах доля viewability составляет 56%.

Gemius: За месяц одному украинскому интернет-пользователю показывают 550 рекламных объявлений, причем 56% из них отображается в видимой части экрана

Видеореклама выделяется среди других форматов по доле viewability — до 74%. Viewability rate для социальных сетей составляет 84%, для других сайтов – 73%. Средняя продолжительность взаимодействия с рекламными объявлениями составляет 12,75 секунд; для социальных сетей — 11,21 секунд, для других сайтов — 12,88 секунд.

Хотя в целом только 48% текстовой рекламы были в зоне видимости на экранах пользователей, а продолжительность просмотров (9,79 секунд) ниже, чем по другим форматам, в социальных сетях такая реклама имеет выше показатели по индикатору viewability rate, чем баннерная реклама (68% для текстовой рекламы по сравнению с 66% для баннерной), а среднее время просмотра больше, чем по видеорекламе (11,54 секунд для текстовой рекламы и 11,21 секунд для видеорекламы). Для текстовых объявлений, отображаемых на других веб-сайтах, эти показатели составляют 47% и 10,53 секунд соответственно.

Отметим, что для оценки viewability Gemius использовала стандарты IAB, согласно которым объявление считается видимым, если 50% пикселей расположены в видимой зоне экрана на протяжении более 1 секунды. В случае видеорекламы – 50% пикселей расположены в видимой зоне экрана на протяжении более 2 секунд. В анализ включены данные за октябрь 2017 года, собранные среди украинской интернет-аудитории, использующей настольные компьютеры и ноутбуки в возрасте от 14 до 69 лет.

Онлайн-курс Frontend-разробник.
Курс на якому ти напишеш свій чистий код на JavaScript, попрацюєш із різними видами верстки, а також адаптаціями проектів під будь-які екрани. .
Зарееструватися

Источник: Gemius

Продолжается конкурс авторов ИТС. Напиши статью о развитии игр, гейминг и игровые девайсы и выигрывай профессиональный игровой руль Logitech G923 Racing Wheel, или одну из низкопрофильных игровых клавиатур Logitech G815 LIGHTSYNC RGB Mechanical Gaming Keyboard!


Loading comments...

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: