Samsung припиняє продажі телевізорів і техніки в Китаї через конкуренцію з місцевими брендами / TechSpot

Samsung Electronics офіційно оголосила про припинення продажів телевізорів, моніторів і побутової техніки в материковому Китаї. Рішення набрало чинності 6 травня 2026 року — і поставило крапку в 34-річній присутності компанії на цьому ринку.

У заяві Samsung вказала, що докладе всіх зусиль для мінімізації впливу на клієнтів і вивчає можливі варіанти підтримки ділових партнерів. Гарантійне обслуговування та ремонт для вже придбаної техніки триватимуть у повному обсязі.

Причин для відходу накопичилось чимало. Станом на 5 квітня 2026 року частка Samsung в офлайн-продажах телевізорів у Китаї складала 3,62%, холодильників — 0,41%, пральних машин — 0,38%. Виручка від продажів телевізорів опустилась до 5% від пікових значень, а загальні продажі побутової техніки — до менш ніж 1% від історичного максимуму.

Пік припав на 2014 рік, коли Samsung продала у Китаї 2,55 млн телевізорів. У 2025-му цей показник скоротився до менш ніж 500 тис. одиниць. Місцеві бренди витіснили корейців одразу з двох флангів: Hisense, TCL і Xiaomi захопили масовий сегмент, тоді як преміальний бренд Casarte від Haier обійшов Samsung за середньою ціною і часткою ринку в категоріях холодильників і пральних машин.

У 2025 році загальні поставки телевізорів у Китаї склали 32,9 млн одиниць. Вісім провідних місцевих брендів — Hisense, TCL, Xiaomi, Skyworth, Changhong, Haier, Konka і Huawei — забезпечили 94,1% ринку. Сукупні річні поставки іноземних марок, включаючи Samsung, Sony, Philips і Sharp, опустились нижче 1 млн одиниць.

Підрозділ телевізорів і побутової техніки Samsung зафіксував збиток у 200 млрд вон ($138 млн) за 2025 рік. При цьому напівпровідниковий бізнес компанії переживає підйом завдяки буму штучного інтелекту і приносить майже 90% загального операційного прибутку.

Samsung планує перепрофілювати китайські заводи з виробництва холодильників і пральних машин на експортно-орієнтовані майданчики. Продажі смартфонів і чипів у Китаї компанія зупиняти не збирається.

Вихід Samsung завершує повне витіснення іноземних брендів із китайського ринку побутової техніки. Sony зберігає символічну присутність у преміум-сегменті, але й вона поступово скорочує активність. Наступне питання — чи наздоженуть китайські бренди корейців і японців на глобальних ринках, де Samsung поки тримає позиції.