Microsoft 23 апреля 2026 года опубликовала новый логотип 23 апреля 2026 года Xbox в официальных социальных сетях бренда. Лого возвращает зеленый цвет, от которого компания отказалась еще в 2019 году в пользу черно-белого минималистичного дизайна. Новый вариант — зеленый глянцевый X на черном фоне с подсветкой, напоминающий оригинальный логотип первого Xbox 2001 года.

Ребрендинг касается не только лого. По данным The Verge, Microsoft Gaming официально переименовывают в Xbox. CEO подразделения Аша Шарма на внутренней встрече с сотрудниками подтвердила смену курса и представила новый внутренний слоган: «We Are Xbox».

Во внутреннем меморандуме Шарма признала, что «игроки разочарованы» — новые функции на консоли появлялись слишком редко. Она заявила, что модель, которая привела Xbox к нынешней позиции, больше не является достаточной для движения вперед. Главным показателем успеха теперь становятся ежедневные активные игроки, а не продажи консолей.

Среди приоритетов — расширение платформы на PC, мобайл и облачный гейминг с единым прогрессом и доступом к играм и друзьям на всех устройствах. Шарма также упомянула о снижение цен на Game Pass и пообещала новые способы сэкономить для игроков.

Ребрендинг происходит на фоне подготовки к выходу Project Helix — консоли следующего поколения от Microsoft. Пока дата релиза официально не объявлена, но лого-апдейт и заявление «Xbox возвращается» указывают на то, что компания готовится к масштабному анонсу. Xbox Series X/S вышли в ноябре 2020 года — с тех пор прошло уже почти шесть лет.