Державний сайт Gov.UK допомагає підданим Великої Британії заповнювати податкові декларації та отримувати інші корисні послуги. Його ребрендинг  розлютив суспільство.

Уряд уклав угоду щодо оновлення бренду з рекламною агенцією M&C Saatchi. Загальна вартість контрактів становить £532 тис. Практично ж користувачі можуть помітити зміну тла логотипа та деяких елементів сайту з чорного на блакитний, а також зміну кольору й розташування крапки у лого.

Як повідомляє Daily Mail, зміни вже викликали хвилю критики, зокрема, серед самих держслужбовців на форумах, якими вони користуються. Оновлення називають «дешевим», «позбавленим смаку» та навіть «абсолютно диявольським», з огляду на його вартість.

• «Невже комусь справді заплатили за те, щоб він перемістив крапку?»
• «Чому саме на це ми вирішили витратити час і ресурси?»
• «Реформістський синій для крапки. Консервативний синій для фону. Вони готують нас до 2029 року?» [натяк на колір однієї з радикальних партій]

Очікувано, зміну дизайну розкритикували опоненти влади. Зія Юсуф, один з керівників правої партії Reform UK, вважає її неповагою до грошей платників податків.

Згідно з публічно доступними документами, два контракти на оновлення бренду були укладені попереднім консервативним урядом та продовжені за часів лейбористів. M&C Saatchi уклала угоди на суму до £750 тис., джерело в уряді повідомило видання, що остаточний рахунок склав £532 тис., а витрати були покриті з наявних бюджетів департаментів.

Чиновники виправдовують шестизначний рахунок «оновленням та розширенням» бренду Gov.UK в інтернеті, на мобільних та інших платформах. Речник уряду заявив:

Минулого року логотип сайту теж змінювався. Знак корони Тюдорів та короля Карла замінив корону Святого Едуарда, яку використовувала королева Єлизавета II.