Компанія Ferrari запускає власний блокчейн-токен для закритого аукціону легендарного гоночного авто Ferrari 499P. Він призначений лише для 100 учасників Ferrari Hyperclub — елітного клубу постійних клієнтів, які зможуть торгувати ним між собою.

Проєкт реалізується у партнерстві з італійською фінтех-компанією Conio, що відповідає за технічну інфраструктуру, інтеграцію гаманців і дотримання правил європейського регулювання MiCA. Для членів клубу створять закритий блокчейн-ринок, де токен можна буде продавати, купувати чи використовувати для участі в аукціонах, пов’язаних із колекційними моделями Ferrari.

Ініціатива покликана зміцнити зв’язок із найвірнішими прихильниками Ferrari та водночас відкрити шлях до нової аудиторії — молодих технологічних інвесторів, які заробили капітал на штучному інтелекті та крипторинках. У компанії вважають, що поєднання високих технологій, ексклюзивності та цифрових активів дозволить Ferrari залишатися у центрі інновацій, не змінюючи свого люксового іміджу.

Гібридна Ferrari 499P, що вперше з 1965 року принесла компанії потрійну перемогу на Ле-Мані, стане головним об’єктом цього експерименту. Перший аукціон відбудеться на початку сезону Чемпіонату світу з перегонів на витривалість 2027 року. Саме там буде виставлено той самий автомобіль, який здобув три поспіль перемоги в Ле-Мані у 2023–2025 роках.

Машину продадуть лише після завершення її гоночної кар’єри, а всі ставки прийматимуться виключно у нових токенах Ferrari 499P. Це стане першим випадком, коли бренд дозволить використовувати власну цифрову валюту як єдиний засіб участі в торгах. Для бренду це не просто аукціон, а тест нової моделі взаємодії з клієнтами, де цифровий актив має реальну вартість — і веде пряму дорогу від криптогаманця до гоночного треку. Нагадуємо, що 9 років тому Ferrari продала з молотка за $7 млн один з найдорожчих суперкарів століття.

Цей крок продовжує криптоорієнтовану стратегію бренду: ще у 2023 році Ferrari почала приймати Bitcoin, Ethereum і USDC як оплату за автомобілі у США, а в 2024-му розширила сервіс на Європу. Тепер компанія переходить до наступного етапу — створення власних цифрових інструментів, які поєднують світ блокчейну з матеріальними символами Ferrari: швидкістю, точністю та престижем.

Джерело: Reuters