Хотя Microsoft решила в дальнейшем выпускать смартфоны под собственной торговой маркой Microsoft Lumia, бренд Nokia будет существовать и дальше. В будущем компания Nokia планирует лицензировать свой бренд сторонним компаниям, что в свою очередь позволит последним выпускать продукты и устройства, для маркировки которых будет использоваться название финского производителя. Судя по всему, Nokia решила перенять опыт компании Polaroid, которая лицензирует собственную торговую марку сторонним компаниям-производителям телевизоров, камер и прочей электроники.
Выступая перед инвесторами на конференции Nokia Capital Markets Day 2014 на прошлой неделе, президент подразделения Nokia Technologies Рамзи Хаидамус обрисовал планы компании на будущее в отношении бренда Nokia. По условиям сделки с Microsoft, компания Nokia не может использовать собственный бренд для выпуска смартфонов до конца 2016 года. Она также не может выпускать обычные сотовые телефоны под брендом Nokia в ближайшие 10 лет. Тем не менее, она может использовать бренд в других областях.
We at Nokia love the feeling of a fresh start. Can’t wait for what’s next! #thinkingahead pic.twitter.com/K1Eek2xmlb
— Nokia (@nokia) 16 ноября 2014
«Наша цель – начиная с этого квартала начать лицензирование бренда Nokia областях, которые не имеют ничего общего с теми двумя запрещенными направлениями», – сказал господин Хаидамус. – «Компания будет использовать свой бренд в тех областях, где это возможно, а также тех рынках, где он по-прежнему актуален».
В настоящее время Nokia хочет обеспечить благоприятные условия для создания новых продуктов и технологий, чтобы впоследствии лицензировать их сторонним компаниям. Рассуждая на тему будущих продуктов с маркировкой Nokia, Рамзи Хаидамус отметил, что они «будут выглядеть и ощущаться так, как будто их действительно изготовила компания Nokia». В Nokia есть специальная группа быстрого прототипирования, на которую возложена задача разработки концептов разных продуктов и их последующая демонстрация клиентам с целью продажи лицензии на использование технологии.
«Мы будем рассматривать эту возможность, выводя эти продукты непосредственно к конечным потребителям», — отметил Хаидамус, не исключая возможность производства устройств под собственным брендом.
Несмотря на то, что Nokia не планирует возвращаться к выпуску сотовых аппаратов, компания может изъявить желание лицензировать собственный бренд стороннему производителю смартфонов после четвертого квартала 2016 года.
«Мы не рассматриваем возможность выхода на рынок сотовых аппаратов как таковую» — сказал нынешний CEO Nokia Раджив Сури. – «Таким образом, в данном случае речь идет о лицензировании бренда».
Как бы там ни было, в Nokia по-прежнему работает много дизайнеров и разработчиков ПО, которые могут помочь сторонним компаниям найти наилучшее применение названию Nokia.
«У нас есть очень ценный бренд» – отметил Рамзи Хаидамус. – «Да, он немного потерял в цене и поэтому очень важно то, что мы пытаемся в кратчайшие сроки обернуть эту негативную тенденцию вспять».
О том, как быстро бренд Nokia может обрести второе дыхание, мы можем узнать уже на этой неделе. Ожидается, что об этом уже завтра во время сессии What’s next for Nokia в рамках конференции Slush 2014 нам расскажет ведущий менеджер по выпуску продукции Nokia Себастьян Нистрем. За спиной Нистрема много лет опыта работы в области мобильных телефонов, включая курирование проекта Meego в 2010 году.
Guess what? We’re up to something. http://t.co/AFq4dUFI9S #thinkingahead #Slush14 pic.twitter.com/sqERYpz0Vc — Nokia (@nokia) 17 ноября 2014
Анонс нового продукта под брендом Nokia также подтверждает загадочное сообщение, опубликованное на официальной странице компании в Twitter. К нему прикреплено тизер-изображение, на котором запечатлено таинственное устройство с логотипом Nokia, которое с первого взгляда похоже на ТВ-приставку или мини-ПК, дата 18.11.2014, а также подпись «мы кое-что замышляем».
Скорый запуск продукта из новой категории под брендом Nokia объясняет скоропостижное решение Microsoft искоренить бренд Nokia из своей мобильной экосистемы.