Недавно мы завершили серию статей о том, как выглядели телефоны и смартфоны до Apple iPhone (до 2007 года), поэтому пришло время поговорить о развитии мобильной индустрии после релиза «лучшего смартфона в истории человечества». С 2007 года тенденции резко изменились, некоторые производители сразу адаптировались и начали копировать концепцию Apple. Другие же упорно игнорировали идею iPhone и обанкротились. Вспомним, как двигались известные производители телефонов, какие решения принимали и к чему это привело.
Alcatel
Французская компания Alcatel еще до релиза iPhone претерпела стагнацию, казалось, что подразделение стоит закрыть, но со временем бренд сумел адаптироваться и начал выпускать доступные сенсорные телефоны (некоторые с QWERTY клавиатурой), а позже перешел на смартфоны с Android OS.
Проблемы у компании шли не лучшим образом, но попытка вернуться не стала провальной. Долгое время после OT-S853 Alcatel не выпускал крутых мультимедийных флагманов, ориентируясь лишь на телефоны для звонков.
В раннюю эпоху расцвета Android с iOS немалым спросом пользовались бюджетные QWERTY телефоны с Java. Они хорошо продавались среди малоимущей молодежи, которым так хотелось приобщиться к миру социальных сетей и переписки, а денег на смартфон не было. Позже появились доступные Android модели OT-890 и их многочисленные продолжения.
Флагманов Alcatel не предлагал, зато уверенно занимал бюджетный сегмент рынка. Под этим брендом выпускались смартфоны вплоть до 2022 года, ведь дальше конкурировать с поднебесной было невозможно. Удивительно, что европейский бренд прожил так долго, держась исключительно за бюджетную часть рынка.
Acer
Многие не знают, но Acer выпускал смартфоны еще 15 лет назад, причем довольно неплохие. Неудачным получился разве что флагман Acer F1, который дал понять, что резистивные экраны отжили свое. После нескольких Windows Mobile моделей компания перешла на Android и это было правильное решение.
Дела шли неплохо, появлялись интересные планшеты, инженеры позволяли себе эксперименты с процессорами Intel, которые заходили довольно далеко. Например, в 2015 году вышел игровой планшет Acer Predator 8 на Intel Atom x7-Z8700, а последним устройством компании стал (также планшет) Acer Chromebook Tab 10.
Несмотря на удачный старт Acer проиграл гонку бюджетных смартфонов другим производителям из Китая. Совсем скоро в компании решили, что поддерживать мобильное подразделение нерационально, поэтому остановили дальнейшую разработку смартфонов.
Asus
Тайваньский гигант Asus не забросил свое мобильное подразделение, в отличие от Acer, и до сих пор продолжает выпускать смартфоны премиального сегмента. Но какими были модели этого производителя 17 лет назад, в год релиза iPhone?
Еще до появления самого популярного в мире телефона от Apple у Asus были крутые Windows Mobile устройства, а больше всего запомнились модели с комбинированным методом ввода. Например, Asus P525 с компактной клавиатурой и сенсорным экраном был достаточно универсальным решением во времена несовершенных резистивных сенсоров.
Появление iPhone не изменило планы по выпуску похожих моделей, но в компании задумались над дальнейшим развитием лишь в сенсорном сегменте. Если в 2008 году вышел Asus P750 (один из лучших телефонов компании) как удачное продолжение предшественников, то в 2009 уже не было таких кнопочных красавцев.
Apple дала понять Asus, что клавиши никому не нужны. Тайваньский гигант это осознал и «залег на дно» аж на два года. Инженеры не били баклуши, а активно работали все это время, поэтому в 2011 компания начала выпускать новые устройства (в основном планшеты).
Узнаваемый бренд хорошо продавался, что позволило понемногу залазить в сегмент смартфонов. Акцент на компактности Zenfone дал шанс завоевать немалую базу фанатов, а игровые ROG Phone до сих пор манят геймеров. Хоть сейчас доля мобильного рынка Asus невероятно мала, но компания не собирается сдаваться, ежегодно выпуская минимальное количество моделей высокого класса.
Blackberry
Компания Blackberry не очень верила в успех iPhone, поэтому несмотря на выход моделей Storm (которые имели неудобный сенсорный экран) канадский бренд выпускал классические модели. Еще некоторое время они хорошо продавались среди фанатов старой школы, которым неинтересны были все эти новомодные «Айфоны».
Вся суть смартфонов Blackberry сводилась к механической клавиатуре и деловой переписке, а iPhone полностью сломал эту концепцию, доказав, что людям нужно противоположное. Массовый потребитель с радостью сменил механические кнопки на огромные сенсорные экраны, а операторы начали продавать данные, а не минуты.
Это сделало катастрофически плохие продажи смартфонов Blackberry. Попытки перевести их на сенсорные экраны (серии Storm, Curve) или комбинацию сенсор + клавиатура (Bold, Torch) не давали положительных результатов. Обновленная система Blackberry OS 10 позволила компании прожить еще несколько лет перед полным переходом на Android.
Удачным устройством от Blackberry оказался планшет Blackberry Playbook, который конкурировал с Apple iPad 2. Преимуществом «игровой книги» стала операционная система с двумя ядрами, что позволяло запускать Android программы без эмуляторов. Несмотря на это, компания не продолжала серию Playbook, а впоследствии отказалась от собственной операционной системы.
Казалось бы, Blackberry на OS имел все шансы восстановиться и снова встать среди мировых производителей, но планы китайских компаний были другими. Бренды из поднебесной уничтожили Blackberry демпингом цен на свои смартфоны, не давая шансов конкурировать с такими брендами, как Xiaomi, Huawei, Oppo, Vivo, Realme и др.
Последние попытки компании в виде Blackberry Passport, Key, Keynote, Priv окончательно похоронили шансы на существование мобильного подразделения. С тех пор легендарные смартфоны Blackberry это лишь история, приятные воспоминания о временах, когда люди общались с помощью электронной почты, при этом не потребляя сотни гигабайтов трафика в месяц, как сейчас делают современные смартфоны с соцсетями.
Nokia
Финский гигант слишком уверенно себя вел, придерживаясь старых «верований», которые существовали в компании десятилетиями. Несмотря на огромный успех iPhone компания не спешила переводить рельсы на сенсорные экраны или менять операционную систему. Это привело к вымиранию Nokia и превращению в малоуспешную компанию HMD, которая до сих пор выпускает телефоны, но в бюджетном сегменте.
Созерцая бешеный Apple iPhone, Nokia выпускает провальную, ужасную во всем модель Nokia N96, которая оказалась хуже предшественника во всем кроме объема встроенной памяти. На 16 ГБ накопителя заканчивались преимущества, ведь владельцы нового флагмана получили худшую автономность, слабую камеру, некачественный корпус и стагнацию в плане быстродействия процессора.
Кроме N96 финны выпускали много кнопочных Symbian смартфонов и классических телефонов на базе Series 40. Nokia N82, N79, N86, E72 — они имели роскошный функционал, значительно лучше, чем у iPhone того времени, но выглядели устаревшими уже на момент релиза.
Люди не хотели смотреть в 2.4-дюймовые экраны, играя в Java игры и пользуясь Opera Mini. Первый iPhone установил новые стандарты и объяснил, что будущее только за сенсорными смартфонами с мощными процессорами, которые позволяют работать с веб-приложениями, как на компьютере.
Сенсорных моделей было немного, и то они лишь дразнили своих владельцев. Условный Nokia 5800 очень хорошо продавался, но до сих пор считается эталоном того, как не стоит делать сенсорные смартфоны.
Ночной ужас под названием Symbian 9.4 долго мучил своих владельцев, вплоть до появления роскошной, без преувеличения, Symbian Anna (затем Belle). Nokia понадобилось слишком много времени, чтобы привести в порядок эту операционную систему, но было уже поздно. Android и iOS захватили слишком много рынка, а технологические ограничения Symbian (без поддержки многоядерных процессоров) заставили отказаться от нее.
Так же компания не сумела довести до ума систему MeeGo в смартфоне N9. Эта модель опередила свое время, ведь тогда графический интерфейс Android после N9 казался настоящим любительским мусором, собранным на коленке за три дня. Система действительно выглядела роскошно, но отсутствие ПО третьих сторон похоронило эту замечательную разработку.
Дела на фронте Windows Phone также шли не лучше всего, а все из-за дешевых Android смартфонов. Китай активно спонсировал свои национальные бренды, буквально уничтожая европейских, американских и японских производителей. А что еще нужно? Google дает бесплатную операционную систему, а правительство выделяет деньги.
Благодаря простоте разработки, низкой стоимости и огромным инвестициям Google Android смартфоны вытеснили Windows Phone. Несмотря на это Nokia имела несколько моделей на OS Android с модифицированными оболочками. Если бы не соглашение с Microsoft, финская компания могла бы еще некоторое время активно бороться за покупателей, но не случилось.
В Microsoft поняли, что это была плохая покупка, поэтому продали Nokia компании HMD, а та в свою очередь начала возрождать имя великого бренда. После 2016 года дела шли неплохо: Nokia 6 получил качество сборки выше, как у лучших флагманов того времени, Nokia 3 хорошо продавался в бюджетном сегменте, а Nokia 8 Sirocco получил заслуженное уважение среди любителей премиум смартфонов.
Несмотря на это, уже упомянутый демпинг цен китайских производителей никак не способствовал восстановлению Nokia. Более доступные смартфоны вытеснили Nokia, несмотря на длительные обновления, регулярные патчи безопасности, чистую систему и все другие преимущества, которые пытались продвигать маркетологи HMD.
Сейчас компания все еще держится и является последним европейским производителем смартфонов. Печально лишь то, что HMD больше не использует бренд Nokia (только для кнопочных телефонов), хотя и выпускает бюджетные модели на Android.
История Nokia показывает, что нельзя игнорировать, казалось бы, незаметные угрозы. В 2007 году iPhone не выглядел проблемой для мирового лидера рынка. Неумение вовремя адаптироваться привело к тому, что теперь могущественный мастодонт технологий на грани выживания.
HTC
После релиза iPhone дела у HTC шли отлично, ведь их смартфоны имели ту же концепцию (большой экран, минимум кнопок, простой интерфейс), что и у Apple, но предлагали больше функций для бизнеса. Windows Mobile смартфоны HTC были лучшими в своем роде, оставляя далеко позади Samsung, Sony Ericsson, Toshiba, Mitac, Asus, Acer.
Легендарный HTC HD 2 стал первым массовым смартфоном с экраном 4.3 дюймов (у iPhone 3GS 3.5 дюймов), а также позволял работать с двумя операционными системами (Android + Windows Mobile). Это было то время, когда смартфоны на OS Android в США считались престижными, а не позорными, ведь HTC был синонимом качества и технологий.
Хоть лучшие модели HTC продавались в десять раз хуже Apple iPhone, но этого было достаточно для стабильного роста компании. Тайваньский бренд занял свою нишу на рынке и купался в деньгах несмотря на наличие конкурентов из Кореи и Японии.
Если компания Apple лишь помогла HTC получить популярность, то китайские производители окончательно решили судьбу бренда дружественного тайваньского народа. Компании, которые вылезали как из-под земли предлагали невиданное соотношение параметров к стоимости, поэтому флагманы HTC уже не выглядели рациональной покупкой.
После удачных моделей HTC M7 (с роскошной 4 МП камерой, которая поставит на колени современные бюджетки), M8, M9 дела пошли вниз, ведь именно тогда начался массовый рост производителей из поднебесной. Зачем платить за HTC, когда есть Xiaomi?
Несколько лет борьбы и экономическая война против Китая была проиграна, а лидер технологий, лучший производитель «деловых» смартфонов HTC стал изгоем, забытым брендом, который буквально никому больше не нужен.
Несмотря на свое вымирание, HTC оставил большой след в истории мобильных технологий, как бренд, который вовремя понял принцип «правильного смартфона» для народа, оставив десятки крутых моделей (Diamond, Touch, Dream, HD2, Hero, Nexus One, Legend, Desire, Gratia, Wildfire, Sensation, EVO 3D, M7). Но выиграть войну против государства с самой большой экономикой в мире у него не было шансов.
LG
Корейский производитель работал на всех фронтах, одновременно выпуская кнопочные модели (особенно много было раскладушек) и вкладывал много ресурсов в продвижение сенсорных телефонов. Большинство из них имели проприетарную прошивку с виртуальной машиной Java, но впоследствии появились первые успешные смартфоны, такие как LG KS20.
Маркетологи хорошо поняли серьезность угрозы iPhone, но инженеры пока не имели чем противостоять лучшему смартфону в истории. Проблемой Apple была высокая стоимость их устройств, поэтому LG (вместе с Samsung) взялись за разработку бюджетных телефонов с как можно большими сенсорными экранами.
Это было правильное решение, которое впервые познакомило миллионы пользователей с сенсором. Большинство тех телефонов были медленными, имели резистивный экран, которым было неудобно пользоваться, но это не мешало их продаваться. Людям надоели кнопочные телефоны, поэтому с 2008 года на свет появилось много моделей, вроде LG GD510.
С появлением Android (с Windows Phone сотрудничество было коротким) дела у LG пошли вверх. Бесплатная операционная система с легким для написания программным обеспечением позволила LG стать передовым производителем. Флагманские модели Optimus изрядно мешали продажам Samsung серии Galaxy S, хотя люди все еще стояли в километровых очередях за Apple iPhone.
Дальше история почти полностью повторяет HTC — большой Китай поглощает всех. Смартфоны LG были совсем неплохими и производились до недавнего времени, но что-то не позволило им удачно конкурировать, а если точнее, получать прибыль. Более дешевые бренды китайского происхождения вытеснили LG на внутренний рынок.
Их устройства продавались вплоть до 2022 года, но не в Украине, поэтому многие считали LG уже давным-давно мертвой компанией в мобильном сегменте.
Motorola
Американская компания хоть и не дожила до наших времен (продалась китайцам из Lenovo), но долгое время уверенно забирала немалую часть рынка у Apple, особенно это ощущалось на родине обоих брендов. После релиза Apple iPhone инженеры Motorola долго не могли определиться с направлением развития.
С 2007 года вышло немало интересных смартфонов Motorola на базе Linux. Они не стали хитами продаж, не имея шансов подвинуть Windows Mobile или Symbian, но стали важной опорой и опытом, который пригодился при переходе на Android OS через два года.
Кроме сенсорных Linux моделей вроде A1800, A1210, был и кнопочный флагман ZN5 с топовой камерой Kodak. Все они имели большой потенциал, особенно для технически продвинутых пользователей, но отсутствие достаточного количества доступного софта останавливало типичных покупателей.
Кроме этого были попытки зайти в сегмент Symbian со слайдерами Motorola RIZR Z8 и Z10. Несмотря на наличие различных смартфонов лучше всего продались именно имиджевые телефоны с тонким металлическим корпусом, особенно раскладушки. Такая схема могла работать, но не долго, ведь все больше людей хотели iPhone, или что-то, похожее на него.
2008 год был сложным для Motorola, но с появлением OS Android дела кардинально изменились. Открытая и полностью бесплатная система с огромными дотациями со стороны Google позволила восстановить свои позиции на рынке мобильных телефонов.
Релиз Motorola MILESTONE в 2009 году дал надежду, которую маркетологи вместе с инженерами сумели реализовать. Смартфоны серии DROID были нафаршированы по последнему слову техники. Сверхмощные флагманы сумели забрать часть потенциальных покупателей Apple, ведь тогда iPhone еще могли ставить на колени поголовно всех производителей, как делают сейчас.
Motorola позволяла себе экспериментировать с форм-факторами, выпуская боковые слайдеры или классические моноблоки (без OS) с QWERTY клавиатурами, но последних было все меньше. Дела шли отлично, Motorola разбирали как горячие пирожки, но не было продолжения легендарной RAZR V3, которое вышло аж в 2019 году.
Кроме смартфонов выходили крутые планшеты XOOM, часы Moto 360 (пионеры в области умных часов). Конечно, многое изменилось после покупки Motorola компанией Lenovo 10 лет назад, но стратегия развития для этого бренда осталась неизменной.
Печально, что больше нет продолжения серии смартфонов с акриловым покрытием дисплея (Droid Turbo 2), которые невозможно разбить, бросив устройство с 10 этажа на бетон. Недостатком было лишь то, что покрытие легко царапалось в повседневном использовании.
Motorola продолжает выпускать исключительно «чистые» Android смартфоны без фирменных оболочек с рекламой или ненужным софтом. На ITC регулярно выходят новые обзоры, а сами телефоны можно найти чуть ли не в каждом магазине.
Сейчас Motorola одни из лучших смартфонов в бюджетной и средней ценовых категориях, хотя соревноваться за покупателя с дорогими флагманами Samsung и Apple им трудно.
Огромный опыт разработки и правильный подход, быстрая адаптация под новые реалии рынка позволили Motorola не только удержаться на ногах после релиза iPhone, но и пережить нашествие конкурентов. Конечно, теперь это также «чистокровный китаец», но он хотя бы чтит традиции Google, оставляя систему почти в нетронутом виде.
Выводы
Хоть общие итоги подводить еще рано, ведь в этой части рассмотрели далеко не все бренды, но все можно сделать промежуточные выводы. Мировые компании шли разными путями, но всех их объединил страх перед неизбежными изменениями, которые принес Apple iPhone.
Те, кто ответственнее относился к новым стандартам, сумел выжить, адаптировался и теперь борется с новыми вызовами, а другие просто оставили свое имя в анналах истории или пытаются выжить из последних сил в этом мире невероятной конкуренции.
В следующей части завершаем эпохальную серию статей о мире до и после Apple iPhone. На следующей неделе заглянем в историю Samsung, Sony Ericsson, Phillips, Panasonic, Palm и HP. Должно быть интересно, ведь именно с Palm Pre вдохновлялись такие компании, как Google и Apple, реализовав управление жестами.
Samsung использовал хитрую стратегию, бегая за всеми зайцами одновременно, а японская компания Sony упорно отказывалась принимать новые стандарты, как Nokia, из-за чего поплатилась впечатляющими потерями доли на рынке.
*Изображения телефонов взяты из Gsmarena.
Понравилась статья? Тогда обязательно просмотрите серию материалов о телефонах и смартфонах до Apple iPhone. Объем огромный, поэтому разбили на несколько выпусков, начиная с 2000-го года.
Мир мобильных технологий до Apple iPhone: лучшие телефоны 2004 года: лучшие телефоны 2004 года
Мир мобильных технологий до Apple iPhone: лучшие телефоны 2005 года (Часть 1)
Мир мобильных технологий до Apple iPhone: лучшие телефоны 2005 года (Часть 2)
Мир мобильных технологий до Apple iPhone: лучшие телефоны 2006 года: лучшие телефоны 2006 года
Favbet Tech – это IT-компания со 100% украинской ДНК, которая создает совершенные сервисы для iGaming и Betting с использованием передовых технологий и предоставляет доступ к ним. Favbet Tech разрабатывает инновационное программное обеспечение через сложную многокомпонентную платформу, способную выдерживать огромные нагрузки и создавать уникальный опыт для игроков.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: