Борьба Netflix с распространением паролей похоже принесла плоды: в третьем квартале стриминговый сервис добавил 9 млн подписчиков. Поэтому можно переходить к следующей части плана — повышать стоимость тарифов.
Для абонентов базового тарифа в США ежемесячный счет увеличится на $2 до $11,99, тогда как премиум-подписка подорожает на $3 до $22,99. Базовые подписчики в Великобритании будут платить дополнительно £1 фунт, или £7,99, а премиум-подписка подорожает на £2 до £17,99, передает Financial Times. Такие шаги обычно только приветствуются инвесторами, в частности это повысило цену акций компании на 12%.
Прибыль Netflix в размере $3,75 на акцию в третьем квартале оказалась выше прогнозов Уолл-стрит на уровне $3,52. На конец квартала компания имела 247 млн подписчиков, что на 11% больше, чем годом ранее.
В связи с замедлением роста количества подписчиков в прошлом году, Netflix объявил о планах бороться с обменом паролей и ввести тарифы с рекламой и новые форматы рекламы, в том числе титульное спонсорство.
Netflix испытает новые форматы рекламы, включая титульное спонсорство
Компания заявила, что получила толчок от старых шоу, которые она лицензирует у конкурирующих студий, многие из них прекратили продавать контент Netflix после запуска собственных потоковых сервисов. А вот HBO и NBCUniversal, принадлежащие Warner Bros Discovery, недавно заключили новые лицензионные соглашения с Netflix.
Юридическая драма «Костюмы», которая завершила свой первый показ в 2019 году, побила рекорды просмотра, набрав 1 млрд часов на сервисе по всему миру после того, как летом этого года NBCUniversal передал лицензию на шоу Netflix.
Netflix признал влияние забастовок в Голливуде, заявив, что последние шесть месяцев были «сложными для индустрии». На прошлой неделе переговоры между профсоюзом актеров и группой, представляющей студии и стриминговые платформы, провалились.
Впрочем, влияние забастовок для Netflix немного смягчил тот факт, что сервис использует много контента, созданного не в США, где протесты не происходили. Почти половина новых подписчиков (4 млн) проживает в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. В целом, более 70% подписчиков проживают за пределами Соединенных Штатов.
По словам представителей Netflix, забастовки привели к сокращению инвестиций в новый контент на $1 млрд. Они ожидают, что в 2023 году расходы на денежный контент составят около $13 млрд. Если забастовка актеров будет урегулирована «в ближайшее время», компания ожидает потратить около $17 млрд на контент в 2024 году.