Ціна iPhone 18 зросте через дорожчу пам'ять: на скільки більше доведеться платити

Apple длительное время удерживала цены на свои устройства, пока конкуренты поднимали их один за другим. Но, похоже, этот период завершается. По оценке аналитика Morgan Stanley Эрика Вудринга, линейка iPhone 18 может подорожать примерно на $100 по сравнению с предыдущим поколением.

Компания фактически подтвердила это во время последнего финансового отчета. Поскольку расходы на память растут, это давит на маржу. Вопрос был не в том, повысят ли цены, а когда это произойдет. Ранее Apple выбирала другую стратегию — брала часть расходов на себя. Это хорошо видно на примере ноутбуков:

13-дюймовый MacBook Air M4 стартует с $999
аналогичный Surface Pro 12 — от $1049 (хотя еще недавно стоил $799)

В топ-сегменте разница еще больше:

16-дюймовый MacBook Pro M5 Pro (64 ГБ RAM, 1 ТБ SSD) — $3299
похожая конфигурация Surface — $3649

Apple выигрывала за счет стабильности, пока конкуренты пересматривали цены. Но настало время перемен.

Кризис памяти добрался до Apple: Mac mini исчезают, Mac и MacBook подорожают

Интересно, что компания уже использовала другой подход: не повышать цену напрямую, а менять конфигурации. Например, базовую версию Mac mini M4 на 256 ГБ просто убрали из продажи, оставив более дорогие варианты. Но с ростом цен на память этот подход перестает работать.

Повышение цены на iPhone 18 на $100 само по себе не выглядит критичным. Более того, Samsung уже несколько лет постепенно поднимает цены на смартфон серии Galaxy, а китайские производители сталкиваются с затратами до около $917 на флагманские модели. В таких условиях Apple даже после подорожания может оставаться в конкурентной позиции.

Память будет съедать половину себестоимости iPhone: рост цен на 350% — аналитики

Ключевая причина подорожания заключается в банальной экономике. Стоимость DRAM и NAND растет, и даже крупные компании с мощной логистикой не могут бесконечно это компенсировать. Apple долго удерживала удар благодаря контролю над цепочками поставок, но предел все же есть. И, судя по всему, именно память стала тем фактором, который заставляет компанию пересмотреть цены.