Xbox повертає бренд: Microsoft Gaming перейменовано, ексклюзиви та Project Helix під питанням / Polygon

Новий керівник ігрового підрозділу Microsoft Аша Шарма провела внутрішній тауну-холл 23 квітня і оголосила про перейменування: Microsoft Gaming більше не існує. Підрозділ повертається до назви Xbox — тієї, з якою все починалося у 2001 році.

Разом із директором з контенту Метт Бутті вона опублікувала меморандум “We Are Xbox” для співробітників і публіки. У ньому команда визнала, що Xbox має серйозні проблеми, і окреслила план їхнього вирішення.

Серед основних тез — перегляд підходу до ексклюзивності. Протягом останніх двох років Xbox активно виходив на інші платформи: Sea of Thieves, Starfield і низка інших ексклюзивів опинилися на PlayStation. Тепер компанія обіцяє заново оцінити цю стратегію. Конкретних рішень поки не оголошено, але сам факт публічного “ми це переглянемо” вже викликав хвилю обговорень у спільноті.

Нова метрика успіху — кількість щоденних активних гравців замість обсягу підписок. Це серйозний розворот: підрозділ роками звітував про кількість підписників Game Pass як про ключовий показник. Тепер акцент зміщується на реальне залучення — скільки людей заходять у гру щодня.

Контекст для цього рішення невтішний. У минулому святковому кварталі виторг Xbox впав на 9% до $5,96 млрд. Продажі залізної частини обвалилися на 32%. На початку тижня Sharma зробила перший гучний крок: знизила ціну Game Pass Ultimate з $29,99 до $22,99 і прибрала нові частини Call of Duty з переліку ігор, що входять у підписку з дня релізу.

Окремо меморандум стосується Project Helix — наступного покоління консолі Xbox. За словами Sharma, пристрій має “очолити ринок за продуктивністю” і підтримувати як консольні, так і ПК-ігри. Девелоперам відправлять альфа-версії залізної частини у 2027 році. Назва Microsoft Gaming з’явилася у 2022 році, коли компанія оголосила про купівлю Activision Blizzard за $75,4 млрд. Тепер це ім’я офіційно поховане.

Sharma обійняла посаду у лютому 2026 року, замінивши Філа Спенсера. За 62 дні вона встигла знизити ціну Game Pass, анонсувати Project Helix і тепер перейменувати весь підрозділ. Перший реальний іспит для нового Xbox — великий літній шоукейс у червні.