Ранее компания Instagram была сосредоточена, в основном, на создании простых приложений, которые позволяют проявлять творчество при съемке ежедневных фотографий при помощи мобильных устройств. Однако с ростом популярности сервиса и увеличением количества пользователей было принято решение организовать и более функциональную работу с Instagram через настольные браузеры.
Так, некоторое время назад была реализована возможность просматривать профили через сайт instagram.com. Однако, по мнению руководства сервиса, этого недостаточно. Потому было принято решение расширить функциональные возможности веб-сайта. Теперь пользователи могут через браузер просматривать ленту новостей в сервисе аналогично тому, как это осуществляется при помощи мобильного приложения. Например, пользователь сможет увидеть новые фотографии, загруженные друзьями в сервисе, отмечать понравившиеся фотографии, принимать участие в комментировании снимков.