Samsung прекращает продажи телевизоров и электроники в Китае из-за конкуренции с местными брендами / TechSpot

Samsung Electronics официально объявила о прекращении продаж телевизоров, мониторов и бытовой техники в материковом Китае. Решение вступило в силу 6 мая 2026 года — и поставило точку в 34-летнем присутствии компании на этом рынке.

В заявлении Samsung указала, что приложит все усилия для минимизации влияния на клиентов и изучает возможные варианты поддержки деловых партнеров. Гарантийное обслуживание и ремонт для уже приобретенной техники будут продолжаться в полном объеме.

Причин для ухода накопилось немало. По состоянию на 5 апреля 2026 года доля Samsung в офлайн-продажах телевизоров в Китае составляла 3,62%, холодильников — 0,41%, стиральных машин — 0,38%. Выручка от продаж телевизоров опустилась до 5% от пиковых значений, а общие продажи бытовой техники — до менее чем 1% от исторического максимума.

Пик пришелся на 2014 год, когда Samsung продала в Китае 2,55 млн телевизоров. В 2025-м этот показатель сократился до менее чем 500 тыс. единиц. Местные бренды вытеснили корейцев сразу с двух флангов: Hisense, TCL и Xiaomi захватили массовый сегмент, тогда как премиальный бренд Casarte от Haier обошел Samsung по средней цене и доле рынка в категориях холодильников и стиральных машин.

В 2025 году общие поставки телевизоров в Китае составили 32,9 млн единиц. Восемь ведущих местных брендов — Hisense, TCL, Xiaomi, Skyworth, Changhong, Haier, Konka и Huawei — обеспечили 94,1% рынка. Совокупные годовые поставки иностранных марок, включая Samsung, Sony, Philips и Sharp, опустились ниже 1 млн единиц.

Подразделение телевизоров и бытовой техники Samsung зафиксировал убыток в 200 млрд вон ($138 млн) за 2025 год. При этом полупроводниковый бизнес компании переживает подъем благодаря буму искусственного интеллекта и приносит почти 90% общей операционной прибыли.

Samsung планирует перепрофилировать китайские заводы по производству холодильников и стиральных машин на экспортно-ориентированные площадки. Продажи смартфонов и чипов в Китае компания останавливать не собирается.

Выход Samsung завершает полное вытеснение иностранных брендов с китайского рынка бытовой техники. Sony сохраняет символическое присутствие в премиум-сегменте, но и она постепенно сокращает активность. Следующий вопрос — догонят ли китайские бренды корейцев и японцев на глобальных рынках, где Samsung пока держит позиции.