В 2010 году Google и HTC впервые совместно представили смартфон, получивший название Nexus One. Он стал отправной точкой для целой серии смартфонов, планшетов и даже медиаплееров под брендом Nexus. Все они использовали чистую версию Android и служили в качестве примера того, как Google видит развитие устройств на основе своей операционной системы. Но после презентации смартфонов Google Pixel, компания сообщила о том, что больше не планирует использовать бренд Nexus.
При этом, и сама стратегия продвижения смартфонов Pixel будет отличаться от Nexus. Google больше не планирует предлагать пользователям топовые характеристики по привлекательной цене, вместо этого ставка будет сделана на программное обеспечение, а также сервисы, такие как Ассистент Google.