Джинсы — стиль, комфорт, легенда

Ответ на этот вопрос я реши ла искать не во всевозможных справочниках и энциклопедиях
моды, а в Internet. Здесь вы обнаружите и официальные сайты известнейших компаний,
производящих джинсы (каталог ссылок на них можно найти по адресу www.4jeans.com),
и статьи, посвященные их истории, и последние новости из мира моды, касающиеся
этого вида одежды (например, secure.rbc.ru/documents/dmir/25/025s95jh.html),
советы
по выбору и уходу и даже сведения о мероприятиях, финансируемых джинсовыми
"китами", вроде "Пива,
фисташек и джинсовых зрелищ!".

А начиналось все еще в середине XIX в., когда уроженец немецкого городка Буттенхейма
Леви Страусс, как и множество его современников, желающих быстро разбогатеть,
отправился в Нью-Йорк и занялся там семейным бизнесом — оптовой торговлей товарами
повседневного спроса для переселенцев. В 1853 г., набравшись опыта и услышав о
начале "золотой лихорадки" в Калифорнии, Леви Страусс отправился в Сан-Франциско,
хорошо понимая, что торговля со старателями может стать золотой жилой сама по
себе.

В 1872 г. он получил письмо от одного из своих заказчиков, портного Джекоба Дэвиса. Тот постоянно обслуживал клиента, у которого все время рвались карманы штанов. Немного подумав, Джекоб решил укрепить их по краям медными заклепками. Способ оказался очень удачным, и со временем его автор решил оформить патент. В своем письме Дэвис предложил Леви Страуссу заплатить за оформление документов и впоследствии совместно пользоваться изобретением. Патент был получен 20 мая 1873 г. (здесь могут быть некоторые неточности, так как землетрясение и пожар 1906 г. почти полностью уничтожили архив компании Страусса). Однако сегодня именно эту дату принято считать днем рождения джинсов.

На официальном сайте Levi
Strauss & Со вы сможете подробно узнать обо всем, что касается
прошлого и настоящего компании — от биографии ее основателя до размеров средств,
выделенных на благотворительные цели в текущем году.

Джинсы "Levi’s" были первыми, но не единственными. В 1889 г., в штате
Канзас, Генри Ли основал компанию Lee,
которая вскоре стала одним из наиболее популярных и массовых производителей джинсов.
Их покупателями были фермеры, наемные рабочие и ковбои. Ли впервые в 1926 г. начал
применять молнии взамен привычных пуговичных застежек, а в 1933 г. представил
зимнюю джинсовую куртку стиля "Аляска" со стеганой подкладкой для дополнительного
утепления.

Третьей была основана фирма "Blue Bell Overall Company" (1904 г.), которая
впоследствии трансформируется в популярный ныне Wrangler.
Благодаря прочности материала и отличному внешнему виду они стали любимой маркой
ковбоев, участвующих в родео, и даже их своеобразной "визитной карточкой".

После Второй мировой войны американская поп-культура начинает распространяться
в Европе и Азии. Появляется мода на жевательную резинку, сигареты с фильтром,
рок-н-ролл и, конечно же, джинсы. Возникли первые местные компании, производящие
джинсовую одежду. Первые в мире ковбойские штаны, изготовленные не в Америке,
а в Европе, точнее в Германии, в маленьком городке Кюнзельсау неподалеку от Штутгарта,
появились в 1949 г. Их представила только что образовавшаяся компания Mustang.
Сегодня она известна и в Америке, и в Европе, и на Востоке. Так, самый интересный
информативный, а главное русскоязычный, сайт, посвященный джинсам этой марки,
создала торговая группа Le
Roy, дистрибьютор продукции Mustang на территории Сибири и Дальнего
Востока.

Еще одна страница в истории джинсов написана французским предприятием Guess
Inc. Оно навсегда изменило мнение о том, что джинсы годятся лишь
для работы, изготовив первую модель стиля "sexy", которая впоследствии
стала знаменательным явлением в мире моды.

На этом наше путешествие в Internet за джинсами не заканчивается. Адреса официальных
сайтов других производителей нетрудно найти с помощью любой поисковой системы.
Скажу только то, что каждый из них основательно потрудился при создании своего
виртуального офиса.