Где делся f.ua? В сети расследуют тихую смерть "того самого" магазина

Один из старейших интернет-магазинов Украины f.ua (ранее известный как Fotos.ua или «Тот самый» магазин) внезапно исчез без следа, а прямой переход по ссылке ведет на главную страницу «Эпицентра».

Сайт сдал в популярности в последние годы, не выдерживая конкуренции с Rozetka, Comfy и другими крупными маркетплейсами наряду с «серыми» игроками. По состоянию на сентябрь 2025 года интернет-магазин все еще принимал заказы, хотя соцсети не обновлялись с весны. Однако сейчас, как заметили в сети, он фактически прекратил свое существование, а прямой переход по ссылке отправляет потенциальных покупателей на страницу «Эпицентра».

Тихо и незаметно закрылся https://t.co/4vNTHxM8Dr — один из старейших интернет-магазинов Украины. Двадцать три года на рынке.
Печально

— orbb (@dupa_u_vogni) February 2, 2026

Официальных объявлений о приобретении не было, тогда как источники сайта Scroll.media говорили, что сделка была закрыта еще в 2014 году. Интересно, что сама компания покупку не подтверждает.

Фактически f.ua был одним из старейших маркетплейсов страны, основанным еще в начале 2000-х как Fotos.ua Дмитрием Покотило. Изначально бизнес специализировался на продаже фототехники, но в 2014 году провел ребрендинг и расширил ассортимент товаров на другую технику, автотовары, товары для дома и тому подобное. В свое время f.ua входил в топ-10 интернет-магазинов страны по обороту, а в 2016 году издание «Экономическая правда» окрестило его как «третий по величине украинский интернет-магазин».

Согласно данным, которые приводит Scroll.media, в 2014 году оборот компании оценивали в $50 млн, а посещаемость сайта по Similarweb составляла 2,5 млн (в 5 раз больше, чем последние зафиксированные показатели).

По расчетам журналистов, проект f.ua мог стоить менее $1 млн. Однако денежная оценка не сравнится со стоимостью бренда, хорошо известного киевлянам, да и жителям многих других городов еще с 2000-х годов.