Блоггерские сети

Блоги и онлайновые дневники привели к революции в западных массмедиа. Они стали двигателем прогресса – инвесторы снова уверовали в Интернет и профинансировали бум Web 2.0. Сотни новых сервисов наполнили блогосферу поводами для обсуждений и средствами из рекламных бюджетов. Следующим этапом развития стали блоггерские сети.

Блоггеры всех стран, объединяйтесь

Одна из основных тенденций англоязычной блогосферы – создание сетей тематических ресурсов (blog networks).

Профессиональные и начинающие участники этих сообществ объединяются для совместного продвижения своих сайтов и привлечения рекламодателей.

Блоггеры с самого начала помогали другу другу в поиске читателей. В конце 90-х годов, когда блоги окончательно выделились в самостоятельный жанр, каноническим элементом их оформления стал блогролл (blogroll). Это список ссылок на другие подобные ресурсы, которые нравятся автору сайта. Находится он обычно где-нибудь в боковом навигационном меню. Система блогроллов в некоторой степени оказалась прообразом блоггерских сетей. На сегодняшний день размещение перекрестных ссылок – лишь один из многих инструментов раскрутки сайтов.

Четкое определение и классификация блоггерских сетей будут довольно громоздкими. Условно их можно разделить на два основных типа: «общественные» и «коммерческие», хотя грань между ними размыта. В общественную сеть чаще всего входят тематические ресурсы, освещающие широкую сферу деятельности, например Web 2.0 или искусство. Главная цель такой сети – рассказать заинтересованным читателям о других сайтах смежной тематики. Добровольный профсоюз практически не навязывает участникам правил и обязательств, кроме требования придерживаться определенного уровня качества. «Членский взнос» ограничивается размещением логотипа, который ведет на центральный сайт со списком участников.

Для матерых блоггеров и любителей, которые присоединяются к коммерческим сетям, один из основных мотивов – потенциальная прибыль. Примечательно, что блог-издательства, стоявшие у истоков этих сетей, были чисто коммерческими предприятиями.

Рекламный контекст

Сетевое блоггерство утвердилось в 2002–2003 гг., когда были основаны первые успешные холдинги тематических блогов – Gawker Media и Weblogs, Inc., их мы уже сравнивали («ДПК», № 5, 2006). Они и поныне остаются могучими игроками рынка, на которых равняются представители второго, третьего и прочих эшелонов.

Организаторы коммерческой сети координируют общие усилия, занимаются маркетингом, юридическим сопровождением, спонсорством, продажей рекламных площадей и партнерскими программами. Существуют две основные модели распределения прибыли между рядовыми участниками и руководством.

Некоторые блоггерские сети платят стабильную зарплату, если автор выдает на-гора дневную норму текстов, и премиальные за статьи, вызывающие скачки трафика. Так поступают крупные издатели с большими доходами, которые считают, что слишком жирно будет отстегивать участникам процент от прибыли. Сообщества же с минимальным доходом и без первоначальных инвестиций предпочитают заключать контракты, где оговорено, в каком соотношении будут распределяться будущие барыши. Многие сети одновременно практикуют обе финансовые модели в различных комбинациях.

У новичков главные статьи крохотных доходов – контекстная реклама и партнерские программы. Устоявшиеся и популярные блоги, помимо всего прочего, крутят баннеры, оплаченные именитыми рекламодателями.

Перед основателями блоггерских сетей, которые выходят на рынок, встает целый ряд проблем. В когорту избранных пробиться сложно, потому что популярные и богатые со временем становятся только популярнее и богаче. Уже недостаточно распространения сведений по сети «из уст в уста», чтобы завоевать место под солнцем. Успеха добиваются те, кто применяет традиционные методы офлайнового пиара. А также те, кто очень качественно освещает новую нишевую тему. Однако «бесхозных» направлений в англоязычной блогосфере почти не осталось.

Еще одна головная боль менеджеров комерческой сети – контроль за качеством, а также соблюдением блоггерами нетикета и внутренних правил. Непрофессиональные публицисты могут невзначай стянуть чужие материалы, обнародовать непроверенные факты или откровенные выдумки, а иногда норовят вступить одновременно в несколько блоггерских сетей.

Фигаро здесь, Фигаро там

Правила некоммерческих сетей допускают членство в других объединениях. Блог TechCrunch.com и сопутствующие Web-ресурсы иллюстрируют возможность многоярусного участия, когда группа сайтов входит сразу в несколько сетей разного уровня, которые нанизываются друг на друга, как матрешки.

Майкл Аррингтон начал писать обзоры стартапов Web 2.0 в блоге TechCrunch.com с июня прошлого года. Благодаря этому он превратился в одного из самых влиятельных блоггеров Силиконовой Долины. Директора IT-компаний записываются к нему в очередь и устраивают персональные презентации продуктов. У сайта более 50 тыс. RSS-подписчиков, а 60% посетителей пользуются браузером Firefox.

TechCrunch обзавелся несколькими сателлитными проектами, объединенными в Crunch Network. CrunchNotes.com – короткие соображения и мысли, которые не вписываются в концепцию главного блога. MobileCrunch.com – обзоры сервисов мобильных операторов и новинки технологий. TalkCrunch.com – еженедельный подкаст. Кроме того, основной блог выходит в переводе на французский.

Собственная сеть не мешает Майклу Аррингтону участвовать в общественной Web 2.0 Workgroup (web20workgroup.com), в которой состоят ведущие блоги, освещающие Интернет нового поколения. Кроме того, «кранчи» Tech и Mobile входят в сеть FederatedMedia.net, которая выступает рекламным агентом самых популярных англоязычных блогов.

Однако владельцы коммерческих сетей обычно не разрешают участникам присоединяться к конкурентам. Блоггеру вступление в подобное сообщество может принести как преимущества, так и ущерб. Насколько выгодно влиться в тот или иной блоггерский коллектив, зависит от правил конкретной сети.

Сетевой маркетинг

После продажи сети Weblogs, Inc. закончились дискуссии о том, можно ли заработать пристойные деньги на блогах. Опытные блоггеры ринулись открывать собственные сети. А многие новички вливаются в блогосферу, потому что хотят получать вознаграждение, описывая свои увлечения или любимое дело. В ближайшие годы рынок блоггерских сетей будет интенсивно расти, по крайней мере до окончания эпохи благоденствия Web 2.0. Но даже возможный «крах доткомов 2.0» уже не сможет загнать джина назад в бутылку.

К настоящему времени наметился ряд тенденций, которые позволяют прогнозировать дальнейшее развитие блоггерских издательств. Появятся коммерческие программные платформы, заточенные под менеджмент блоггерских сетей. Развернется борьба за «независимые звезды» и переманивание авторов. Конкуренция усилится, поэтому сети будут укрупняться и сливаться. Крупные медиахолдинги скупят самые раскрученные проекты и интегрируют их в свои разветвленные структуры.

Цена выхода на рынок через несколько лет существенно возрастет, и новичкам пробиться в лидеры будет практически невозможно. Уже сейчас позиции Gawker и Weblogs кажутся непоколебимыми. Поэтому прогнозируется рост количества специализированных объединений, освещающих узкую тематику, но подробно и глубоко. Одно из проявлений специализации – локальные сети, описывающие жизнь регионов и крупных городов от и до. Появится множество национальных сетей, напоминающих лучшие англоязычные аналоги, но меньшего масштаба.

Популярные блоггерские сети

www.9rules.com

Большая сеть из 150 блогов, слившихся воедино на общественных началах. Основатели периодически объявляют конкурсы на прием заявок и отбирают лучших из лучших. Отличительная черта «правильных» блогов – классный дизайн. Помимо внешних достоинств своих сайтов, кандидаты должны показать, что регулярно и «с энтузиазмом» пишут статьи на любимую тему. Еще одно требование: участвовать в жизни сообщества и помогать друг другу советом.

www.b5media.com

Обширная коммерческая сеть, открытая тремя известными блоггерами в сентябре прошлого года и насчитывающая более 120 ресурсов. Один из основателей – австралиец Даррен Ровз, автор популярного сайта ProBlogger.net, на страницах которого делится с тысячами читателей опытом успешной блоггерской деятельности. Пока что сеть не приносит бешеной прибыли, однако быстро обрастает новыми участниками. Сайты сгруппированы по тематическим каналам на любой вкус: от искусства и рукоделия до путешествий и видеоигр.

www.corante.com

Старейшая блоггерская сеть, основанная в 2000 году, но так и не ставшая по-настоящему популярной. До сих пор здесь около 450 тыс. посетителей в месяц, что достаточно скромно по западным меркам. Поэтому ее организаторов сложно назвать основоположниками тренда. Однако в Corante участвует несколько стоящих блогов, наиболее известный из которых – eHub (emilychang.com/go/ehub). Эмили Чанг ежедневно без лишних слов пишет «о главном» – о стартапах Web 2.0, предоставляя ссылки с описанием в одну строку.

www.wurk.net

Блоггерская сеть с узкой специализацией – профессии и карьерный рост в разных отраслях. Яркая особенность сети – оригинальный, эстетичный и продуманный дизайн портала. Wurk.net работает с ноября прошлого года, но организаторы настроены решительно и на трех десятках сайтов останавливаться не собираются. Есть как общие сайты о кадровой политике, домашней занятости или странных специальностях, так и отраслевые секции, посвященные, например, рекламе или медицине. Некоторые разделы еще пустуют из-за отсутствия авторов.

www.metroblogging.com

45 англоязычных блогов, посвященных разным городам мира. Две трети метрополисов, конечно же, расположены в Северной Америке, но в списке есть и Карачи с Лахором. Прямая речь горожан позволяет взглянуть на картинку реальной жизни людей. А читатели блога всегда в курсе интересных событий на улицах родного города. В следующий раз, когда соберетесь в Стамбул, Вену или Бангалор, спрашивайте у «метроблоггеров», какие сувениры прихватить из Украины.

Шаром покати

А где же объединения тематических блогов Уанета или Рунета? В России есть всего одна сеть mazoo.net, заявившая о коммерческом уклоне. В нее входит около десятка блогов, на которых появляется по 2–3 статьи в месяц, а иногда вообще не появляется ни одной. Без перебоев функционирует только blogger@work, посвященный блоггерству. Еще одна точка соприкосновения российских блоггеров – рейтинг и сервис Blogus.ru, запущенный в тестовом режиме.

В Уанете можно взглянуть разве что на каталог my.uablog.info, включающий около 40 украинских блогов, а также на рейтинг top.blog.net.ua, в котором числится меньше десяти участников. Но, вполне возможно, что года через два появится повод написать обзор украинских и российских блоггерских сетей.

Участие в блоггерской сети

Преимущества

1. Рост посещаемости. Участники сети ссылаются друг на друга, что сразу приносит дополнительный трафик. Параллельно за счет роста индекса цитирования повышается позиция в рейтингах поисковых серверов, а это также увеличивает приток посетителей.

2. Рост доходов. Раскруткой сайта и поиском рекламодателей занимаются сотрудники центрального офиса на более-менее профессиональном уровне. Деньги на счет начнут капать быстрее, чем при автономных усилиях.

3. Решение организационных вопросов. Фундаторы сети уладят множество проблем – от технических до правовых. Они даже могут разработать блог с нуля и разместить на своем хостинге. Блоггеру остается лишь творить контент.

4. Обмен опытом и общение. Внутри сети между блоггерами формируются дружелюбные и доверительные отношения. Из внутренних блогов, чатов или wiki участники черпают опыт и вдохновение.

5. Крутизна. Затесавшись в известную сеть, блоггер автоматически повышает свою репутацию на несколько пунктов. В конце концов, сетевое блоггерство приносит моральное удовлетворение.

Недостатки

1. Ущемление авторских прав. При вступлении в сеть стоит пристально приглядеться к подводным юридическим камням. Кто окажется владельцем созданных вами текстов, фотографий, дизайна, доменного имени? Каковы условия выхода?

2. Разделение прибыли. Блоггер делит доходы с сетью в процентном соотношении либо получает за труды фиксированный гонорар и нерегулярные премии. В любом случае финансовый поток придется разделить.

3. Ограничения. Возможно, потребуется «рихтовка» дизайна готового сайта. Как минимум размещение логотипа и ссылок на участников сети. Иногда правила регулируют стилистику, участие в социально-политических акциях и т. п.

4. Рост ответственности. Организаторы сети выдвигают определенные требования к частоте и количеству обновлений. Сетевому блоггеру сложнее взять отгул на неделю, потому что хобби превращается в работу.

5. Риски для репутации. Сеть продвигается под общим брендом, и все участники в равной степени отвечают за успех предприятия. Ошибочные действия организаторов или коллег могут потянуть вниз успешный блог.