Google тайком повышала цены на рекламу в Поиске, чтобы поддерживать рост бизнеса

На ITC.ua Неделя ИИ. Мы исследуем, как именно ИИ улучшает жизнь миллионов людей прямо сейчас и что ждет нас в будущем. Партнер проекта – компания Favbet Tech, которая активно интегрирует ИИ в свои продукты.

Техногигант зарабатывает десятки миллиардов долларов в год благодаря рекламе в Google Поиске и может поднимать цены когда угодно, поскольку в отрасли у него практически нет больших конкурентов.

Согласно данным Similarweb доля Google на рынке поисковых систем составляет фантастические 90%, а остальные 10% распределяется между Bing, Yahoo и другими меньшими компаниями.

В антимонопольном иске Минюста США против Google (крупнейшем со времен Microsoft) утверждается, что доминирование компании позволяет ей повышать цены для рекламодателей почти без последствий — что и подтвердил руководитель рекламы Google Джерри Дишлер.

Под присягой Дишлер рассказал, что Google настраивала свой аукционный процесс таким образом, чтобы поднимать цены на 5-10% для некоторых запросов типичных рекламодателей. Стороны, которые покупали рекламу, не знали об этих «настройках» стоимости.

Повышение цен на рекламу, очевидно, было одним из способов Google увеличить доход от Поиска во время «засушливых» периодов — один из них произошел весной 2019 года, согласно цепочке электронных писем с участием Дишлера и его коллеги, исполнительного директора Google Анила Сабхарвала. В беседе описываются и другие варианты увеличения дохода, в частности те, которые сделают поиск более заметным для пользователей Chrome.

В 2019 году Google заработала $98 млрд на поисковой рекламе (без учета дохода от YouTube) – и подавляющая часть возрастания пришлась на мобильные устройства.

Дишлер заявил в суде, что 10% — это приблизительный верхний предел повышения цен и что увеличение на 15% было бы «опасным»; хотя и потенциальная потеря некоторых клиентов вряд ли бы сильно повлияла на доходы.

Повышение цен без последствий — это то, что может помочь подтвердить обвинения Министерства юстиции о незаконной монополии Google. Ожидается, что судебный процесс продлится до ноября, а вердикт будет вынесен не раньше следующего года.

Между тем, как сообщает Лия Найлен из Bloomberg, Министерство юстиции закрыло доступ к публичным судебным документам по делу против Google из-за спора с техногигантом о том, какие файлы должны быть доступны в Интернете.

Источник: The Verge

Favbet Tech — украинская продуктовая компания, разработчик iGaming-решений. Входит в топ-50 крупнейших IT-компаний Украины по версии DOU. Специализируется на высоконагруженных системах, облачной инфраструктуре и искусственном интеллекте. В 2025 году стала инициатором создания АИ-комитета Ассоциации «ИТ Ukrainе» — первого отраслевого объединения, занимающегося вопросами развития АИ на уровне бизнеса и государства.