Durante la campaña publicitaria nuevas tabletas iPad Pro La empresa Apple «echaba de menos» con la publicación del vídeo «¡Crush!», en el que una prensa hidráulica destruía numerosos objetos relacionados con la creatividad. El vídeo indignó a la comunidad y la empresa tuvo que pedir disculpas. Samsung, su mayor competidor, «troleó a» Apple con otro vídeo llamado «UnCrush», en el que se anuncia la tableta Galaxy Tab S9 Ultra.
En el vídeo, una chica encuentra una guitarra rota entre los escombros y empieza a tocarla con las partituras de la Tab S9 Ultra y a cantar con ella. En la pantalla se puede ver el eslogan «La creatividad no puede ser aplastada», el nombre de la tableta y el logotipo de Samsung. La acción transcurre en una habitación con una combinación de colores similar a la del vídeo de Apple. En el pie de foto, Samsung dice: «Nunca aplastaríamos la creatividad». Vídeo original de Apple:
No es la primera vez que Samsung hace una broma sobre Apple. En 2018 la empresa ridiculizada «flequillo» — un saliente para la cámara en la pantalla que apareció en el iPhone X. Resulta irónico que la tableta Samsung del vídeo «UnCrush» — tenga el mismo «flequillo».