Alexandra Kostin, Vicepresidenta de Inteligencia Artificial Generativa de Adobe, en una entrevista The Verge afirma que los creadores no podrán triunfar en el nuevo mundo si no utilizan la inteligencia artificial.
La propia Adobe ni siquiera se plantea lanzar productos para artistas sin IA, a pesar de las críticas que recibe la empresa de personas a las que les gusta hacer las cosas manualmente o que se oponen a la forma en que la inteligencia artificial está cambiando la industria creativa.
«Tenemos versiones anteriores de nuestros productos que no utilizan IA, pero no recomendaría usarlas», dice Kostin. «Nuestro objetivo es que nuestros clientes tengan éxito, y creemos que para ello deben adoptar» la tecnología.
El Presidente de Medios Digitales de Adobe, David Wadhwani, se hace eco de la opinión de su colega:
«La gente estará o no de acuerdo con esta creencia, pero nosotros creemos que nuestro planteamiento es el que definitivamente ganará a largo plazo».
Según Wadhwani, las funciones generativas de la IA (liberadas, en particular, sobre modelos de Adobe Firefly) son los productos más populares que Adobe ha lanzado nunca.
Al mismo tiempo, Adobe afirma que quiere implantar la inteligencia artificial de forma que los artistas puedan centrarse en el trabajo colaborativo — sin sustituir completamente a las personas, pero con herramientas que hagan el trabajo más eficiente y menos aburrido (por ejemplo, a la hora de redimensionar, enmascarar objetos, etc.).
«Creemos que la demanda de contenidos es insaciable. Y la creatividad humana será una parte importante de ella» afirma Wadhwani. «Por supuesto, si solo confías en la inteligencia artificial para hacer todas estas cosas, vas a acabar con un montón de contenido repetitivo».
Los ejecutivos respaldan sus palabras con una encuesta de la compañía que muestra que la demanda de contenido se duplicó de 2021 a 2023, mientras que el crecimiento en 2025 podría alcanzar el 2000%, lo que impulsa a Adobe a crear nuevas formas de producirlo — y la IA generativa es la opción más atractiva en este caso.
Adobe afirma que la IA generativa también creará nuevos puestos de trabajo, mientras que algunas antiguas funciones especializadas podrían desaparecer por completo.
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