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Imagina que estás viendo un vídeo conmovedor — una confesión en la cima de una montaña, la despedida de un héroe o una victoria tras un largo viaje. Y justo cuando estás a punto de dejarte embargar por la emoción y esperar el desenlace, la pantalla cambia de repente y aparece un anuncio. No en cualquier momento, sino específicamente en ese instante. Este es el formato en el que está trabajando YouTube — se llama Peak Points (¿qué no te va a gustar de una historia con «?Espejo negro»?).
Google anunció el nuevo formato publicitario durante la presentación Upfront en Nueva York. Su idea principal es insertar anuncios en los vídeos no al azar, sino después de los momentos de mayor carga emocional, cuando el espectador es más vulnerable, según TechCrunch. El vídeo de presentación muestra cómo funciona esto en la práctica. Nos muestran una propuesta de matrimonio en una estación de esquí e, inmediatamente después, un anuncio recomendado.
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Peak Points se nutre de la inteligencia artificial de Gemini para analizar los vídeos de YouTube e identificar los momentos que, en su opinión, tienen un mayor compromiso por parte del espectador o son los más impactantes emocionalmente, los que más «conmueven» a los espectadores. Y entonces —bam!— el anuncio, cuando todavía tienes los ojos húmedos o estás implicado al máximo en la historia. La idea es que el anuncio vaya directo al corazón, no solo a la pausa entre frases.
Antes era más sencillo. En los tiempos de la televisión, los anuncios se planificaban: no interrumpían los diálogos, no irrumpían en el clímax, y los directores incluso ajustaban la trama para que el anuncio fuera apropiado. A veces incluso se daba a los espectadores la oportunidad de digerir lo que habían visto.
Hoy en día, todo es diferente. Los servicios de streaming como YouTube no tienen bloques fijos. Y por eso, para que la publicidad sea más eficaz, los algoritmos tienen en cuenta tu estado emocional. Esta segmentación emocional — no es nueva en marketing, pero ahora está alcanzando un nuevo nivel. Peak Points es esencialmente una evolución de la segmentación emocional, en la que el contenido publicitario se ofrece en función de tus emociones en ese momento, en lugar de tus necesidades reales o hábitos de compra demográficos.
El objetivo de los Puntos Picos es beneficiar a los anunciantes mediante tácticas para captar la atención de los usuarios cuando están más interesados en el contenido. Se cree que cuando los espectadores experimentan un estado emocional exacerbado, se recuerda mejor el anuncio. Sin embargo, estas interrupciones pueden resultar desagradables a los espectadores, sobre todo cuando están profundamente inmersos en la línea emocional del vídeo y desean que el anuncio termine rápidamente para poder seguir viéndolo. Por tanto, está por ver si los anunciantes se beneficiarán o perjudicarán de los Peak Points.
De momento, los Peak Points aún no se han implantado a gran escala. Quizá YouTube siga teniendo cuidado de no estropear la experiencia de visionado. O quizá nos estemos acercando a una era en la que las emociones se están convirtiendo en una mercancía, y la publicidad forma parte de cada escena fuerte.
Hablando de mercancías. Durante la presentación, YouTube mostró otro nuevo formato — anuncios interactivos con un catálogo de productos. Puedes hojear el surtido y comprar mientras el anuncio sigue en marcha. Si combinas esta función con Peak Points — tienes una explosión potencial: estás molesto, emocionado o feliz — e inmediatamente recibes una tentadora oferta para comprar algo que «apoya» tu estado emocional.
El nuevo enfoque publicitario de YouTube no es solo una innovación técnica. Es la intervención de la plataforma en el estado emocional del espectador y su uso en fines comerciales. Por un lado, significa una publicidad más precisa. Por otro, es otro ámbito de Injerencia de la IA en nuestras vidas.
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Fuente: androidpolice