Heineken y el mercado minorista Bodega han lanzado «El Teléfono Aburrido». Ha sido producido por Human Mobile Devices (HMD). Se trata de un teléfono funcional de edición especial limitada con especificaciones limitadas. Se ha creado para animar a la gente a comunicarse en directo en su tiempo libre, desconectados de sus smartphones.
«Boring Phone» Heineken x Bodega libera a los usuarios de las distracciones de los smartphones modernos. Ofrece funciones básicas como realizar llamadas y enviar SMS. Las funciones y redes sociales, así como otras aplicaciones móviles modernas que hacen perder el tiempo a los usuarios y les distraen de la vida real, no están disponibles.
Según un estudio encargado por Heineken, el 90 % de los millennials de Reino Unido y Estados Unidos navegan constantemente por las redes sociales mientras se reúnen con amigos y familiares, y consultan sus dispositivos una media de 7 veces por noche. Dos tercios de los encuestados admitieron que abren las redes sociales (62%) mientras charlan con otras personas, mientras que más de un tercio (36%) confirmó que consulta el correo electrónico del trabajo. El 30% de los encuestados también afirmó que juega a escondidas en lugar de comunicarse con familiares y amigos. Al mismo tiempo, al 32% de los encuestados le gustaría poder desconectar de sus teléfonos por la noche y los fines de semana. Para depender menos de las redes sociales, el 22% de los encuestados apaga o deja el teléfono en casa antes de los actos sociales, y el 38% afirma que se está planteando hacer lo mismo.
«El Teléfono Aburrido» / El Teléfono Aburrido te permite solucionar este problema sin dejar de estar conectado. El cuerpo transparente y las pegatinas holográficas están diseñados para recordar a los teléfonos móviles de principios de la década de 2000. El dispositivo tiene forma de concha. Tiene una pantalla QVGA interna de 2,8 pulgadas y una externa de 1,77 pulgadas. El almacenamiento interno de 128 MB es ampliable con una tarjeta de memoria de hasta 32 GB. Para el entretenimiento, dispone de radio FM, toma de auriculares de 3,5 mm y cámara de 0,3 megapíxeles. El dispositivo es compatible con redes 2G, 3G y 4G y tiene capacidad para doble SIM. La batería extraíble de 1450 mAh proporciona hasta 6 horas de tiempo de conversación en redes 3G/4G, hasta 20 horas de tiempo de conversación en redes 2G y más de una semana de tiempo en espera. El dispositivo tiene unas dimensiones de 108x55x18,9 mm y pesa 123 g.
El «Boring Phone» se regalará en las redes sociales en el Reino Unido, y en otros mercados a lo largo de este año. En junio, también se lanzará una app para que los smartphones «Boring Phone» puedan disfrutar de la experiencia «Boring Phone» sin el dispositivo físico.